腾讯崛起无线搜索市场 平台营销价值凸显

     易观智库产业数据库日前发布《2011年第4季度中国无线搜索市场季度监测》显示:2011年第4季度中国无线搜索站点搜索量份额中，腾讯搜搜以23.0%的优势稳居无线搜索行业前两强。凭借腾讯搜搜在无线搜索市场的地位，腾讯效果推广平台旗下无线搜索广告业务也获得了前所未有增长，营销价值也进一步得到凸显。

　　据了解，依托腾讯一站式在线生活平台优势，腾讯无线产品拥有流量、用户、入口等多种天然优势：腾讯效果推广无线搜索广告业务拥有无线搜搜、手机腾讯网、手机QQ空间、QQ浏览器、手机QQ、联盟搜索等各种场景的优质入口;定位海量用户，每天几亿级流量，能为广告主带来更多的展现机会;腾讯搜搜的主要用户群是极具消费潜力的都市白领及大学生，为腾讯无线搜索广告提供了较高的用户价值。丰富的流量、优质的用户以及多场景的入口构成了腾讯效果推广无线搜索广告业务的巨大营销价值，成为广告主开展移动营销的首选。

　　易观预测，2012年中国移动互联网用户数将超传统互联网，用户规模将达到6.06亿。而腾讯早在2010年搜搜就拟定了“社区化、个性化、智能化、移动化”战略，开始了对无线搜搜市场的布局。凭借腾讯搜搜大量人性化功能，腾讯有效提高用户搜索请求次数，并增加诸如语音搜索，小说书签等新的领先功能，受到了广大网民的一致的欢迎。此外，腾讯无线搜索还积极布局HTML5技术，大大提高用户搜索体验。这都为腾讯效果推广打造无线搜索广告奠定了优势基础。

　　2011年8月，腾讯效果推广无线搜索广告业务上线，腾讯效果推广借力腾讯在移动搜索领域的高速发展，秉着“做有特色，用户感兴趣，干净透明的无线搜索广告”的理念，力求为广告主提供一种全新的推广平台，帮助广告主获得更多的广告推广机会，吸引更多潜在用户。

　　据悉，腾讯效果推广无线搜索广告的广告位置通常出现在搜索结果的顶部、底部和具体的自然结果转码页，能第一时间抓住网民眼球;单独的无线广告客户界面，适合手机尺寸的无线广告创意撰写，独立的无线广告预算控制、地域时段投放，以及各维度的无线广告效果统计，这些针对无线搜索广告单独设置的一站式管理，能最大程度的满足广告主个性化投放需求，得到广告主普遍的好评。

　　腾讯效果推广部门负责人向记者表示：利用移动设备的通话功能，腾讯效果推广无线搜索广告在普通搜索广告的基础上，增加了直拨通话的功能，支持广告主对每条广告单独填写联系电话，联系电话作为独立的一行醒目呈现，手机用户在看到感兴趣的广告时，可以直接拨打企业设定的业务电话，咨询产品相关的信息，提高推广转化率。

　　腾讯公司联席首席技术官兼高级执行副总裁熊明华曾表示，2012年腾讯搜搜将投入近10亿元用于研发，其中移动无线搜索是重中之重。相信在2012腾讯搜搜依旧能够延续2011年的增势，在无线搜索市场加速扩张，并由此带动腾讯效果推广平台在无线领域营销价值的不断提升。