地图厂商如何应对移动互联网时代的LBS

根据EnfoDesk易观智库最新发布的数据显示，截止2011年12月底，中国移动位置应用(LBS)市场累计账户规模达到3062万户，环比增长率回落至67.3%，但是活跃账户规模达到415万，环比增长率提升至57.2%。

 
全球位置服务火热  地图厂商相继加入战局

2011年有人发布了“移动互联网2011年最值得关注的100个应用程序”，其中绝大部分都与位置服务有关。LBS几乎已经和所有的应用都结合在一起，无论是新浪、搜狐、网易、百度、腾讯等互联网大腕，还是一些行业新生力量，都涌入了这个看起来巨大的蓝海市场。热火朝天的LBS催生了很多新生产品，不过现在绝大多数产品还是集中在签到、交友、查询领域。

不过在大量的LBS应用身后，地理信息的提供商也逐渐出现垄断的趋势，目前，国内的地图市场份额基本上被四维图新与高德软件瓜分。这两家同为地理信息提供商的公司，四维图新在中国上市，高德软件在美国上市，从公司的发展路径上，四维图新专注于在底层数据上和服务平台上精益求精，而高德软件正在试图向移动互联网运营商过渡。不过，未来他们究竟哪家公司能最终胜出？现在还很难说。但从国外在PC领域、互联网领域的一些该产业的巨无霸的发展路径来看，也给这两家具有巨大想象力的公司提供了各自的样板。

新的位置服务平台亟待出现

位置服务已经从过去的“我知道我在哪里”，发展到“我要知道我周围有谁”、“我要告诉其他人我在哪里”。信息点的精确度也从过去的街道、建筑物，精确到楼层，甚至要求到达房间。更精确的信息点、更丰富的信息、更频繁的更新，则是新的业务需求。

在这种发展趋势下，过去单纯依靠GPS获取的地理信息平台已经不能满足日益复杂的应用需求，多数据来源，多系统应用整合，快速准确的数据更新，才是未来位置服务平台的核心竞争力。

轻量化终端应用将成为市场重点

目前国内的地理信息应用产品多是在模仿国外的产品，虽然在刚开始会热闹一阵，但是本地化才是生存之道，愤怒的小鸟可以在国外采用收费制，但是进入中国也开始免费下载，这就是中国特色。

虽然中国的三大运营商也开通了3G，但是下载速度还是让人比较纠结，按流量收费的模式也使很多人在使用3G的时候小心翼翼。此外，3G的连接也很不稳定，在高速行驶、偏远地区、农村或者是高速公路上、地铁里，3G连接时常掉线，并且这种现状短期也不太可能改变。那些有大量数据下载的应用必然会让用户感觉像地雷，一不小心就会产生巨额费用。所以，未来轻量化应该成为市场重点，目前很多基于LBS的交友、查询、商业服务产品也是这种轻量化终端趋势的证明。

原有的大而全的导航产品将被个性化产品所取代

随着信息点与信息量的增加，现在的导航产品越来越大，动辄2GB的数据，每次更新都需要很长的时间，也不会有人敢利用3G终端去下载，但是对于大多数人来说，90%的时间都固定在一个城市，因此在庞大的数据包当中，其中可利用的数据也只有其中的10%不到，所以，目前市场上类似像高德导航等这种大软件的方式是既出力又不讨好，而且这种需要将近2.3GB的下载量肯定不是用户首选的方向。此外，不同的人需求不同，对信息点的要求也不同，经常坐公交车的人更关心步行导航与公交换乘，而在一个城市经常开车上下班的人关心的是哪里堵车。周末出去玩的人关注的是周围还有哪些风景区。因此个性化导航产品应该成为导航产品的发展方向。

小额支付、分段下载将是LBS盈利的重要方向

地图及导航服务已经成为智能手机的标准配置，因此，当利用手机进行小额支付已经不是问题的时候，对个性化需求局部分段下载、小额支付将成为LBS盈利的重要方向。

例如，爬长城之前，如果有人能够提供花两元钱下载长城的及周边的详细旅游图、停车场信息、餐馆信息、周边旅游景点，再加上周边餐馆的价格、旅游景点的打折信息等等，我觉得凡是有智能手机的用户都会去尝试一下。虽然现在也有类似的产品，但是由于采用实时更新的方式，无法局部下载，而在很多旅游景点，特别是山区的数据通信质量无法保证，因此用户体验很不好。

所以，允许局部下载、支持小额付费、数据快速更新、满足细分群体的日常需求，这应该是移动互联网时代的导航定位的一个方向。大而全的大地图模式终将在移动互联网时代被逐渐淘汰，而细分市场的导航产品将会很快普及。

最近在安卓平台上比较火的一个应用叫做“嗷粑粑”，主要功能是找身边的厕所，这就是LBS的一种典型应用。LBS将是一个充分发挥创造力的领域，现在无数的资金、人才纷纷涌入这个领域，不过对于那些已经在这个领域耕耘很多年、已经占据局部垄断优势的企业来说，上下游通吃并不是一个好主意，毕竟数据平台建设与特色产品运营是两种完全不同的生存模式；而那些“传统”企业通过参股、合作等多种方式进入那些有美好前景的领域，并不断的完善、优化数据平台，为所有的LBS应用提供强大工具和平台的企业来说，确实为智慧之举。

总而言之，传统地图厂商该如何应对移动互联网时代的LBS？的确需要企业领导人智慧的决策、前瞻性的眼光和正确的领导方向。