国产品牌霸占平板电视市场 竞争从硬件转为服务

日前，全球五大市场研究公司之一的GFK公布的最数据显示，国产品牌已经占据了中国平板市场份额的前五强，创维、TCL、康佳等均名列前茅。对此业内人士指出，中国彩电市场已经趋近饱和，竞争正从硬件升级为服务平台搭建。

根据GFK的数据，中国平板电视市场份额前五强分别为海信、创维、长虹、TCL与康佳。其中海信市场占有率为13%，创维和长虹市场占有率各约12%，TCL和康佳则各占市场占有率的10%左右。而全球电视市场的霸主三星电子在中国电视市场的占有率已经跌落至第八名，约为7%。而排在第六和第七的分别是日本夏普和索尼，韩国LG电子排名第十。

中国电子商会的数据显示，2012年，中国平板电视需求量为4200万台，这一庞大的市场需求吸引了各大厂商角逐其中，而如何以更好的附加服务赢得消费者关注已经成为竞争焦点。

2011年以来，电视机厂商通过炒作云电视、智能电视等概念，来促进电视机产品的更新换代。其中，互联网电视作为广电总局批准的可接入互联网的电视机平台，已经成为各大电视机厂商角逐的重点。

截止到2011年年底，互联网电视出货量占平板电视整体出货量近4成，这一数据正在以月均2%的增幅进行着环比增长。在国内，持有互联网电视牌照的企业共有7家，南方传媒、百视通、华数率先试水互联网电视，其中百视通和华数同时是IPTV运营商，二者在该领域取得了不小成绩。相对而言，南方传媒则更专注于互联网电视，其2011年3月即与优朋普乐成立子公司，专注发展互联网电视业务。优朋普乐作为商业互联网公司，对市场运营有着丰富经验，除了提供技术支撑、平台运维和市场运营之外，其还是最早与美国好莱坞五大公司建立合作伙伴关系的互联网公司，有着最为丰富的内容储备和最新影视剧资源。

目前，南方传媒和优朋普乐已经是互联网电视领域成绩最为突出的企业，其提供的互联网电视平台已经与创维、海尔、TCL等达成合作，也已经与国内30多家机顶盒厂商合作，截止2011年年底，该平台的终端产品出货量超过了500万，其中激活的使用用户数近200万，覆盖用户人群超过了600万人，而这些数字正在不断被刷新。

另一值得关注的是，在美国，互联网电视占比已经达到了平板电视机总出货量的75%，可见，国内近4成的占比数据仍有非常大的空间。随着国家“十二五规划”不断落实宽带升级和入户，互联网电视正成为新兴家电产品，将为百姓的客厅娱乐生活带来前所未有的变革。