隐形霸主 腾讯布局电商全产业链

　速途网上海讯 有一个关于腾讯的段子在网上广为流传，互联网创业者需要面临三个问题：生、死、腾讯。对于中国的互联网创业者来说，腾讯似乎已经成了不可逾越的鸿沟。只要腾讯看中的领域都会插一脚进去，并让先进者岌岌可危。

　　从腾讯离职的创业者向速途网上海站坦言，我们对腾讯太了解了，我们选择的创业项目绝对不会与腾讯冲突，甚至要保证三五年内腾讯不会跟进，否则只有死路一条。所以，腾讯出来的创业者都会尽量避免与腾讯的业务有正面冲突。

　　曾经有人预言，未来的互联网属于电子商务。对于全网开花的腾讯来说，自然不甘错过这片黄金地。虽然腾讯自身的电商业务不愠不火，但腾讯对电商的全产业链布局早已悄然开始。不愠不火只是一种表象，事实上已积攒了巨大的能量。

　　平台是开场白

　　相关业内人士向速途网上海站表示，提到腾讯电商，马上就会让人想到拍拍网和QQ商城。在很多人的眼中，拍拍网是千年老二，永远无法超越淘宝。但它的运气比百度有啊好很多，一个已经夭折，一个依然存在，至少能让淘宝感觉到威胁的存在。

　　腾讯旗下有两大平台电商，一是C2C平台拍拍网，二是B2C平台QQ商城，都是紧随淘宝的步伐，这也是腾讯一贯的跟随策略。虽然有腾讯的强大资源助推，但却一直与淘宝保持一定的距离，无法实现超越。很多人认为，拍拍网将是腾讯电商的句号。

　　在腾讯内部也曾有分歧，甚至想过要放弃拍拍网，但最终还是决定做下来。原腾讯工作人员向速途网上海站透露。

　　事实上，平台只是腾讯整个电商产业布局的开场白。

　　自营是烟雾弹

　　腾讯曾对C2C和B2C平台寄予厚望，但两大平台的发展并不如腾讯所愿。

　　知情人士向速途网上海站透露，腾讯两大平台与淘宝的多年角逐中，似乎导致腾讯管理层产生了绝望，对超越淘宝已经不抱想法。但是，腾讯并没放弃电商这块大蛋糕。在对淘宝的战略分析中，他们似乎看到了淘宝的软肋。

　　当初淘宝推出B2C平台淘宝商城(天猫)，源于京东商城等自营B2C的迅速崛起给淘宝造成了巨大的压力，自营平台也成了腾讯眼中淘宝的软肋。

　　于是，腾讯在2011年推出了自营平台——QQ网购。虽然QQ网购并非完全腾讯自营，而是由第三方B2C提供服务，但控制权已经掌握在腾讯手中。相对B2C平台QQ商城而言，QQ网购的战略地位更高，对腾讯的意义也更重要。QQ商城完全平台化，QQ网购已经实现自营。

　　QQ网购对行业影响不小，电商业界人士向速途网上海站表示。对于很多垂直B2C来说，这是一个危险的信号。凡腾讯涉及的领域，腥风血雨在所难免，多家垂直B2C甚至对此做过专门的防范预案，可见QQ网购对整个行业的影响有多大。

　　知情人士称，对于腾讯来说，QQ网购或许醉翁之意不在酒。腾讯先后投资了易迅网、好乐买、珂兰钻石等垂直B2C平台，如何整合现有的资源是摆在腾讯面前的一道难题。通过QQ网购做一些尝试，对腾讯来说未尝不可。如果QQ网购的模式可行，未来腾讯或将加大力度发展。如果QQ网购不如所愿，也不会影响腾讯的整体布局。

　　完全可以说，QQ网购是一个烟雾弹。明里是腾讯要发展自营平台，暗里是要帮助关联企业快速成长。据悉，其参股的艺龙网已经入驻QQ旅游，库存与QQ旅游对接，以此来帮助投资参股企业的成长，扩大自身的势力范围。不管如何，腾讯都将成为一大赢家。

　　团购是自留地

　　相比平台和自营业务来说，团购似乎成了腾讯的自留地。

　　在团购最火热的时候，QQ团购悄然上线，并通过弹窗推广，让团购先行者岌岌可危。随后，腾讯与Groupon的合作被剧透，让众多团购网站如临大敌，各家CEO紧急碰头协商，甚至组成了对抗联盟。

　　危机警报来得快，警报解决也很快。团购业内人士向速途网表示，原以为QQ网购和高朋会搅乱团购行业，没想到背靠Groupon和腾讯的高朋那么脆肉，团购网站对抗联盟还没有出招，内部就频频爆出各种问题。

　　腾讯并没有让团购网站们轻松，QQ团购和高朋的不顺，让腾讯迅速转移了视线，转而战略投资了F团。在所有独立团购网站中，F团并没有非常明显的优势。但是，腾讯对F团的注资就像打了一针强心剂。F团可以打着腾讯的旗号招徕商家，也可以用腾讯投资的名号获得用户信赖。对于F团来说，整个腾讯系的资源太有想象空间了。

　　某位F团商家向速途网上海站表示，在腾讯推出QQ团购的时候就已经合作，虽然QQ团购的合作效果并不明显，但结算支付非常诚信。同样，商家之所以选择与F团合作，正是看好腾讯投资的背景。

　　业内分析人士向速途网指出，不管团购行业未来的走向如何，腾讯都有可能成为最大的赢家。目前，腾讯自营团购平台有QQ团，占股的团购有高朋，参与的团购有F团。不管未来是独立的团购受欢迎，还是依附于大型互联网平台的团购更受亲睐，总有一家与腾讯相关的团购能够获利。完全可以说，团购属于腾讯的自留地，未来总是能够有收成。

　　支付是现金流

　　对于拥有成熟微支付经验的腾讯来说，太了解支付对于一家互联网企业的重要性。所以，腾讯跟随淘宝推出了财付通。

　　业内人士向速途网表示，对于阿里巴巴而言，支付宝只是一个意外之作，但对于腾讯来说，财付通是有意而为。一方面可以为拍拍网提供支付平台，另一方面可以打通腾讯主营业的支付渠道，这是一举两得的好事。

　　除了在第三方支付布局，腾讯已经悄然布局移动支付。

　　据知情人士向速途网上海站透露，腾讯或以投资移动支付厂商乐刷。通过乐刷网站可以看到，8个合作伙伴中有三家腾讯企业。并且，乐刷通过腾讯控股的易迅网在大规模派送，如果乐刷与腾讯没有关联，断不会有这么巧合的事情。

　　乐刷的支付模式是APP+外设，在iPhone和Android手机中安装乐刷APP，并通过乐刷专用的手机外设完成支付，目前支持各大银行卡刷卡支付。乐刷除了可以为手机和游戏充值外，还可以为腾讯旗下财付通充值，并且财付通是唯一与其合作的第三方支付。

　　速途网上海站试图向乐刷求证，相关工作人员表示并不清楚腾讯是否有投资，只承认与腾讯有较多的合作。该知情人士向速途网分析，如果腾讯没有对乐刷投资，两者之间只是普通的合作关系，腾讯不会拿出众多资源帮助乐刷推广。

　　通过从相关业内人士处了解，腾讯确实与乐刷有紧密联系，投资的可能性极大。如果腾讯确实投资了乐刷，那腾讯就完全掌握了现金流。乐刷不同于财付通，已经实现了刷卡支付，这将影响整个腾讯电商的未来战略布局。

　　返利是后花园

　　腾讯的触角并没有因此停止，仍在无限制的向外延伸。此前的QQ返利，已经更名为QQ彩贝，腾讯意欲在返利导航领域深耕。

　　知名互联网评论家于刚认为，这是一件很奇怪的事。腾讯自己的平台都需要流量，QQ彩贝为何要给其他电商输送流量。

　　也有业内人士认为，这就是腾讯对电商的野心所在，希望最大限度的掌握流量。这其实就跟淘宝做一淘网一样，就是希望控制电商流量入口，从而掌握整个产业的发展脉搏。当其达到绝对市场地位的时候，就可以像某些通用搜索那样，顺我者昌逆我者亡，最终还是为腾讯电商所服务。

　　上述人士指出，QQ彩贝很明显偏向于腾讯参股的企业。在QQ彩贝展示的商家中，腾讯关联企业的排名都很靠前。很多比腾讯关联企业返利幅度更大、知名度更高的B2C商家，排名却更靠后一些。此举不但不违背QQ彩贝所谓的公平，也能够保证对参股企业的流量输送。

　　一旦QQ彩贝掌握了这个巨大的流量入口，最终可能会形成一个腾讯系的流量回路。从QQ彩贝流出的流量，最后还是到了腾讯系企业当中，这就好比是腾讯系的一个后花园。

　　物流是一盘棋

　　在整个电商产业中，最后一公里是很关键的问题。此前有消息称，腾讯与顺丰速运在接触，但马化腾微博辟谣否认了该说法。但是，马化腾否认投资顺丰速运，并不代表腾讯没有与顺丰接触，也不代表腾讯不涉足物流领域。

　　据深圳互联网业内人士向速途网透露，腾讯曾与物流企业有过接触，但最终没有达成合作，原因不详。不过，腾讯投资控股易迅网，正是看中易迅网的物流系统。

　　发家于上海的易迅网就是通过物流取胜，能够做到上午订、下午送;下午订、晚上送;晚上订，上午送(第二天)。据原易迅网员工向速途网透露，易迅网仓储物流系统为自主开发，早期曾通过出售系统维持网站生存，这一说法并未从易迅网获得证实。不过，目前易迅网的出库、配送时间相对其他电商来说，确实具有很强的优势。

　　接近易迅网的相关人士透露，腾讯投资易迅网的原因之一就是希望借此涉足物流领域。目前，易迅网物流已经分布于上海、北京、深圳。未来，易迅网的物流业务很有可能独立出来，成为整个腾讯电商系统的物流服务商，物流正是腾讯正在下的一盘棋。

　　布局全产业链

　　表面看似不愠不火的腾讯电商，其实已经悄然布局整个产业链。从拍拍网、QQ商城，到QQ网购，到财付通、乐刷，到QQ网购、高朋、F团，到易迅网、好乐买、珂兰钻石、艺龙网、再到未来可能独立的易迅物流，一条完整的产业链已经呈现出来。如果腾讯将这条产业链打通，将成为电商行业难以撼动的霸主。这或许是腾讯一贯的风格，前期低调的打造产品，后期强悍的吞噬市场。腾讯出没注意!