让广告具有穿透力，富媒体环境下的网络广告

网络广告已成为企业在互联网媒体上宣传品牌、推广产品的必要手段之一，但是当广告主在大把花钱的时候，是否有想过哪些类型的广告是被别人关注到的，同时又有哪些类型的广告被湮没在了广告洪流当中。对广告浏览者角度而言，网络广告行业蓬勃发展带来的广告轰炸已渐渐成为了烦恼，同时大量JPG、GIF格式的呆板图形广告也不可避免的带来了审美疲劳，面对这些问题，如何让浏览者产生眼前一亮的感觉就显得尤为重要。在这种形势下，富媒体广告应运而生，富媒体广告是指随着技术的进步与消费市场的成熟，具备声音、图像、文字等多媒体组合的广告形式。

那么相比较传统广告，富媒体广告具有哪些优势呢？下面笔者就这个问题总结了一些观点，与读者分享。

1、提升广告创意与展现效果

传统广告向浏览者提供信息是通过文字、图片等平面方式来进行传递，而通过这种方式传递的信息，一是在第一时间的信息冲击上，很难引起浏览者的兴趣，二是即使浏览者阅读了广告，也会随着时间推移而迅速被浏览者遗忘。而富媒体广告，充分利用了声音、flash等多种组合手段，从视觉、听觉甚至是触觉（通过鼠标交互）对浏览者形成立体式的信息传递，会在最短的时间内引起浏览者关注并在一定时间内强化广告对于浏览者的冲击印象，从而提升广告的展现效果。另外，富媒体多种媒介的组合发布形式，也为广告创意的发挥提供了巨大的提升空间。当广告不再仅仅是广告，而是一份精心制作的创意作品时，相信对于展现效果的提升将是巨大的。

2、对品牌和产品形象的立体建设

对品牌及产品形象的立体建设可以细分为两个层面来讲：一是单纯指广告宣传层面的建设，二是指浏览者自主传播层面的建设。先从广告宣传层面来讲，如上文提到的，富媒体广告为广告提供了更为丰富的传递形式，可以将企业品牌或者产品的理念、特性充分融入到广告当中，来直接凸显广告所要传递的信息。自主传播层面，简单来讲就是通过富媒体创意的展现形式，来引发浏览者的自主传播，增加广告二次传播效果。重视营造人们的口碑无疑是最好并且最廉价的广告形式，但是这一部分比较隐形，绝大部分情况并不在广告主的可控范围之内，在这里也就不再展开来讲。

富媒体广告对广告主的吸引力不言而喻，在执行上却又面临着技术实现门槛这一无法回避的现实问题，目前市面上主流的广告管理系统在对富媒体广告的支持上变现参差不齐，其中百度广告管家在富媒体功能上的挖掘令人印象深刻。百度广告管家将弹窗、右下浮窗、对联、泰山压顶、焦点图、屏中路障等多种形式的富媒体广告代码模板化，一键轻松实现富媒体广告投放，在省去自行技术开发的同时，也保证了广告的稳定性。下图笔者就通过试用富媒体模板功能，来介绍一下如何利用百度广告管家轻松实现右下浮窗广告的创建：：

1. 首先注册一个百度广告管家账号，进行登录（试用发现使用百度联盟账号也可进行登录）。

2. 进入百度广告管家界面，整体界面十分简洁，另外还有新手帮助引导。

3. 进入系统后，按照引导建立广告位，然后将广告位代码添加到自己的网站源代码当中，此后再进行广告内容的更换便无需再进行代码的更改操作，全部在管家系统当中完成，十分高效。下面着重来介绍富媒体模板功能的使用：在建立的广告位上投放广告，确定诸如投放时间等策略后，在新建广告物料中选择“普通广告物料“，然后选择”富媒体“。

4. 以“右下浮窗“广告为例，可以针对广告展现形式进行诸如展现尺寸、展现时间、关闭方式等多种设置，同时百度广告管家提供了预览功能，快捷查看广告的展现效果。至此便完成了一次富媒体广告的投放过程，对于其他形式的富媒体广告，读者可自行去尝试体验。

此前百度广告管家推荐富媒体模板功能一直处于限量测试、使用阶段，需邀请码才可使用，这里给读者带来一个好消息，笔者了解到，百度广告管家已于12月1日向所有用户正式开放富媒体模板功能，现在，无需邀请码便可直接享用广告管家带来的多种富媒体模板功能，此举也再一次形象的诠释了其“广告管理，其实很简单”的产品发展理念。

根据艾瑞咨询的数据显示， 2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，较上一季度增长23.3%，较去年同期增长54.9%，仍在快速的发展当中，这为广大站长提供了巨大的广告发展提升空间，在这个过程中借助诸如百度广告管家这类专业的广告管理系统，相信能够帮助广大站长更好的分享行业发展带来的机遇及成果。