三星郑承穆：从红韵成功看中国化定制策略

　　2011年的中国显示器市场上有道独特而美丽的风景线，俏皮中不失妩媚，高雅清新共聚一身，在11月份便顺利完成年销量100万台的目标，这就是三星为中国市场定制的“红韵” 显示器。“红韵”自上市以来，就凭借独特的中国红设计、出色的做工、高品质的LED背光面板、16:10的显示器比例，受到了中国消费者的一致好评。而提前将近2个月完成100万台年销量的目标，三星的区域化定制策略功不可没。

　　三星电子大中华区总部显示设备部部长郑承穆先生表示：“红韵的成功，让我们更加坚定了走中国化定制产品之路的战略规划。我们深刻的认识到，只有尊重市场才能了解市场，而贴心的产品和服务又一定是建立在尊重和了解的基础上的。”红韵“是三星2011年专三星门针对中国市场特别定制的产品，它融入了极具中国民族特色的红色。在内涵上与”吉祥喜庆“、”积极进取“的中华文化紧密贴合，在外观上也很符合中国市场审美情趣。我们本着更尊重中国消费者的原则，通过深入了解市场需求希望能打造出更完美的产品。

　　其实”红韵“的诞生，要追溯到2009年三星电子针对区域化定制理念开始的构思和设计，和之后三星电子在中国市场进行的长时间的专业消费者调研和分析。包括：中国消费者是否喜欢有中国特色的产品设计；中国消费者对什么样的中国元素更有亲近感，能产生共鸣；中国消费者喜欢什么颜色等相关问题。在深刻理解中国文化的基础上，结合市场调研和分析的结果，坚持产品的差异化设计和品质性能优势，”红韵“来到中国市场并取得不菲的成绩。

　　“红韵”的大卖，一方面说明三星对中国市场的尊重和对产品设计的不断创新得到中国市场消费者的深度认可，另一方面也充分证明三星显示器的区域化策略取得的巨大成功。在2012年新品发布会上三星再次带来惊喜，重力打造的2012年新品“福韵”显示器，秉承中国风韵的设计方向，将中国“福”、“龙”、“金”三种深具中国韵味的元素完美集合，向中国市场传递着“看得见的幸福”的理念，也是大获现场媒体的青睐。

　　三星电子大中华区总部显示设备部部长郑承穆在发布会上表示：“福韵”的推出不仅凝聚了三星对中国消费者的祝福，也表达了三星希望与中国市场一起成长，共同发展，不断进步的美好愿望！三星会继续努力，尊重市场，不断创新，让区域定制产品更好地服务每一个消费者！