安沃创"N+"评估体系 打造移动营销新标准

　　12月13日消息，相对PC互联网广告而言，移动广告依托移动设备的便携性和随身性，更容易渗透到消费者的生活，从而达到更精准的营销目的。因此移动营销正在成为众多品牌广告主越来越关注的焦点，更多的广告预算也开始向移动互联网倾斜。

　　但因为这一新兴行业没有形成有效的服务标准体系，所以广告主更加关心的如何评估投放效果的问题却始终未曾得到解决，直接影响了广告主投放的信心和力度。日前，国内领先的移动广告平台安沃传媒(adwo)宣布，将在旗下iphone和安卓等全平台推出“N+”评估标准体系，该标准将以直观的数据为准则，量化投放频次和结果的标准，将客户的投放效果最大化。

　　移动广告效应

　　“希望该标准能够得到广告主普遍认可，继而打造出一套全新的移动营销行业标准”，安沃传媒联合创始人CEO王旭东表示。

　　谷歌最新报告显示，34%的中国城市地区智能手机用户曾经点击过移动互联网广告，32%的用户曾经受广告影响对产品和商户进行搜索，32%的用户受到广告影响产生过购买行为。通过智能手机，广告主可以精准的将信息推送到用户眼前。

　　但如何评估移动广告具体投放的效果，从移动营销行业诞生之日起就困扰着广告主和移动营销平台，没有一个广告主愿意将预算投放在完全无法评估效果的媒介上。

　　此前，与电视甚至互联网媒介拥有相对客观的收视或点击的评判标准不同，移动营销行业因为行业创立时间短，没有统一的评估标准，多数广告媒介都仅仅依靠投放事前的纯预测和事后的反馈来评估投放的效果，而在投放的过程中没法了解和调整，基本上属于“一锤子买卖”，严重的影响了广告主对于移动营销的热情。

　　安沃传媒自2010年8月正式创立以来，通过自身强大的技术团队创立了自助式的移动广告平台，为广告主和APP开发者搭建了一个自由互动的投放平台。经过一年时间的积累，上百个品牌客户的投放经验总结，数千万智能手机用户的数据行为分析，安沃创立了"N+"评估体系，为品牌广告主开辟出一个可量化、可预估并且随时可调整的移动营销投放平台。

　　“N”概念

　　通过分析大量的案例和投放数据，安沃发现在品牌广告主的广告展示过程中，在投放量级和用户类别一定的前提下，展示效果（转化率）的数据往往是一个固定数值，打个比方就是只要广告展示次数到一个数值，就能促成一次点击转化。

　　但该数值绝不是一个恒定数字，会根据投放前提的变化而变化，因此被视为“N”。安沃认为，在客户预算一定的前提下，其投放数量和效果可以根据数字“N”倒退算出结果。同时，由于安沃自助式平台的强大功能，即使原始预估的“N”出现偏差，也可以通过效果的随时反馈来即时调整具体投放，也就是“N+”，从而达到用户的期望值。“这个N本身很关键，绝不是一个简单的数字，而是基于安沃数千万的数据分析和客户沟通经验得出的结果。”安沃传媒联合创始人总裁郭伟对“N+”标准有着强烈的自信。

　　在今年十月与某著名汽车品牌的合作推广中，安沃传媒将“N+”标准首次运用到实践当中。经过前期缜密的数据分析和预估，根据该汽车品牌的投放预算和区域覆盖，安沃发现对于该汽车品牌而言，投放广告的曝光次数在小于等于3次时可引起用户兴趣并点击转换的比率高达81%。因此对于这次投放，安沃认为可以将N等于3。而在具体的投放过程中，该汽车品牌的Banner图片被展示超过400万次，覆盖60余万人群。其中，用户点击广告的人次超过4万，总计点击转化率高达1.05%，全屏内容点击率4.27%，远远超过PC互联网领域的广告转化率。这样好的广告效果在表明用户对于该汽车品牌高关注度高的同时，也充分说明了安沃“N+”标准的科学性。

　　目前，安沃传媒具备业内最强大的用户资源库，可以覆盖国内智能手机用户的90%和超过4万个APP应用，广告的显示次数可以达到每天1.8亿次。