58同城神奇•成长计划渐成全平台

随着“58同城神奇·成长计划”(http://www.58.com/shenqi/)的持续升温，越来越多人多关注，此次活动公益平台的第一属性也逐渐被模糊。高关注度、大力度推广加之强调互动化公益2.0全新概念的抛出，使之渐渐激发了传播平台的隐藏属性。

    据悉，此次活动是国内知名分类信息网站58同城联合民营传媒巨头光线传媒、NGO组织青基会共同主办。三方都是在各自领域有一定实力或权威度，巨头间合作肯定不会仅满足为他人做嫁衣或处于边缘化等合作角色，都会深层次的开发和挖掘合作平台背后的资源。这就在一定程度上促进了“58同城神奇·成长计划”这个公益平台的多元化。

    以光线传媒为例，这个早早就上市的娱乐传媒大鳄将目光紧紧的盯住了“58同城神奇·成长计划”平台的高关注度上，不遗余力的推广旗下的明星，如阿朵，大左、柳岩、胡夏等。明星的号召力是难以统计的，粉丝的持续关注，线上、线下的大力推广所吸引来的“散客”，让这个公益活动一时间成了“众矢之的”。截止到2011年9月22日下午，该活动专题页面显示，共累计筹得捐款近10万元，根据其提供的数据了解到，其活动专题页面的日均浏览量PV逾50万。平均页面停留时间达4分钟以上。强大的数据指标和人气说明，“58同城神奇·成长计划”已成为一个具备了营销平台性质的基本属性。

    在公益捐助形式乏味，激发不起人们的捐赠积极性，企业营销千篇一律，没有创新性突破的今天，类似“58同城神奇·成长计划”这种整合资源，又能最大化将辛苦打造起来的平台资源深度利用。这种运作方式值得借鉴。