分类信息网站 从广告大战到公益2.0

　　随着新媒体技术迅猛发展，公益2.0为公益活动的多样化提供了无限想象的空间。近日，由58同城携手光线传媒、中国青少年发展基金会推出的“58同城神奇成长计划”活动，再次为公益2.0锦上添花。而这次公益活动的举行也被业内人士定为，分类信息网站之间，由原来的广告大战进而辗转到公益活动中。

　　“58同城神奇·成长计划”，主要是通过明星捐赠出一项与自己成长经历相关的有意义的物品，在58团购上进行义卖。与粉丝分享自己成长经历的同时，并号召大家捐出1元钱来关注公益。所得的全部款项将捐给中国青少年发展基金会，并由他们负责将所接受捐款用于资助希望工程圆梦行动，帮助贫困大学生完成学业。整个过程将秉承公开化、透明化的原则。

　　一位公益界人士曾指出，网络本身就是公益，不需要太多的钱，发出声音也是一种公益方式，通过微博、手机终端等方式随手就可以做公益。中国网民总体规模已达4.57亿，整体呈现出偏年轻化的趋向。基于互联网和Web2.0特性组织的公益活动，对这部分群体将产生很大的号召力。而“58同城神奇·成长计划”的活动，也是通过58同城的网站平台展开的。说不上是创新，却是加速推动了中国整个公益2.0的发展。也有人猜测，这是分类信息网站广告大战之后的新发展方向。

　　众所周知，在今年年初开始，互联网陆续上演邀请各路明星代言的事件，这类现象也让许多同行趋之若鹜。一时间，各式各样的网络广告铺天盖地，其中分类信息网站的广告最为火爆。就58同城代言人杨幂所拍的广告而言，不论是路边灯箱、电视、公车乃至地铁都随处可见。从广告上的“比拼”各互联网网站可谓是“不分上下”，对于企业间并未出现特别明显的优劣态势。但生活服务类网站与娱乐接口的营销新模式却是受到了多方的肯定。

　　58同城CEO姚劲波也曾在媒体表示，在未来的营销方面，58同城将继续娱乐路线，并且是越走越紧密。对于结合娱乐做公益，姚劲波表示：“娱乐和公益结合，这不影响做公益宗旨。相反因为有了这些明星，公益活动的影响力也就更大。这次的‘58同城神奇·成长计划’，我希望每位明星能够带来10万粉丝，目标是捐出1000万元以上。”

　　从分类信息网站到娱乐界，从广告到公益2.0。不论哪种，只要是透明可信的公益活动暴风雨，都值得期待来得更加猛烈。