优酷投资视频搜索挑战百度权威

　百度没有想到，扶持旗下视频网站奇艺的同时，却也为自己带来了一个竞争对手。

　　日前，视频网站优酷推出视频垂直搜索品牌"搜库"，希望此举能帮助优酷和其他视频网站摆脱传统搜索引擎对它们的控制。这一举动，意味着优酷将与百度在视频搜索方面展开正面竞争。

　　对于公司的这一险招，优酷网CTO姚键坦言并不惧怕来自百度视频搜索方面的压力。在他看来，与传统搜索引擎相比，在视频领域拥有成熟运营经验的优酷对于视频用户行为的把握度会更高，在提供视频搜索内容时可以更加贴近用户的需求。

　　作为一个垂直搜索引擎，搜库的视频内容会根据影视剧的热度来排序，追求"快、专、热"会成为搜库视频搜索的宗旨，而百度作为传统的搜索引擎工具，更多的是为用户提供一个"大而全"的内容呈现。

　　姚键颇具信心地说："单就视频搜索来说，百度在这个方面并不比搜库有优势。"但在业内看来，优酷这一制衡奇艺，挑战百度权威的举动过于冒险。如果承担优酷这一希望的搜库上线后不温不火，优酷将更加难从百度等通用搜索那里得到流量。

　　挑战者优酷能打赢这背水一战吗？

　　得此失彼

　　视频网站奇艺的崛起，离不开百度的帮扶。

　　2010年1月6日，百度宣布正式组建独立网络视频公司。2010年2月24日，百度宣布，奇艺网获得美国私募股权投资公司普罗维登斯资本5000万美元投资，公司由百度控股。

　　在奇艺成立之初，百度并未投入现金，而是以流量入股。百度通过对搜索结果的干涉---当用户搜索某部电视剧或者电影时，奇艺总是能够出现在搜索结果的 最上方，从而得到用户。对于业内的指责，奇艺网CEO龚宇曾对此回应，称"奇艺只是百度的合资子公司，按照《反不正当竞争法》，根本不存在这种问题。百度 视频坚持的原则是，只有画面清晰度、流畅度做到最好的，才会予以推荐"。

　　根据艾瑞的数据，奇艺在用户规模上已经位列视频行业第七，用户时长则排名第四。事实上，是百度的流量导入成就了奇艺如今的成绩。正因有百度流量的支 持，奇艺从一开始就强调不会烧钱购买独播剧。但现在奇艺一改往日姿态，开始购买独播剧，这一变化源于奇艺遭到了其他视频行业大佬的"围剿"。

　　奇艺不买独播剧的理由很简单，只要花上更少的钱购入非独播剧，用户一旦在百度上搜索，自然会被带到奇艺。于是，奇艺遭到其他视频网站的"围剿"--- "不卖剧"给奇艺。据了解，目前视频网站都在重金购买影视剧的独家网络版权，但视频版权价格在三年内已经涨了上百倍，甚至一集超过80万元。各家视频网站 在购得独家版权后为减低成本压力，便分销给其他网站。优酷、土豆、搜狐视频、迅雷这些曾经打得不可开交的视频网站，如今也会互相分销最热门的影视剧，但它 们却对奇艺的求购说"NO"。例如在今年最热门的剧集上，优酷分销《裸婚时代》、搜狐分销《新还珠格格》，但它们均唯独不卖给奇艺。

　　日前，在优酷黄金资源推介会上，优酷网总编辑朱向阳表示，下半年优酷将推150部热剧，其中50部为优酷独家。"优酷2011年将在内容储备、市场规 模、收入水平、用户数量等各个维度进一步拉开与竞争对手的差距。"朱向阳说。据内幕人士介绍，优酷、搜狐视频等视频网站不分销影视剧给奇艺，实际上是对百 度将流量导给奇艺的一种抗议。对奇艺而言，如果买不到最新的热门剧，即使有百度的搜索支持，也将会陷入"无米之炊"的窘境。因此，奇艺如今高价购买独播 剧，主要是为了和其他视频网站交换，但这意味着奇艺的运营成本将大大上升。

　　而且更重要的是，百度通过流量帮助奇艺，也让自己失去了其他视频网站的广告投放。据业内消息灵通人士透露，资金紧张的奇艺在今年上半年曾与优酷接触， 希望被后者并购，但优酷并未接受，原因在于优酷认为奇艺估值过高，而且其最大的价值在于百度的流量，如果没有了百度的流量支持，优酷收购奇艺的价值不大。

　　优酷抵制

　　在百度的帮助下，奇艺一天天壮大。然而，百度在流量上对奇艺的帮助，却引来了其他视频网站的抵制。

　　百度对奇艺的流量贡献有多大？奇艺CEO龚宇透露，现在，奇艺的流量有45%由百度提供，其余55%的流量来自用户的主动访问和很少的一些网络推广。 "在不损害百度自身价值的前提下，以合适的方式为奇艺带来流量。"龚宇对此解释，"如果奇艺的视频清晰度和播放流畅性能够满足全行业最好的质量要求条件， 百度的搜索结果会把奇艺排在靠前的位置。"这意味着，经由百度搜索得到的视频结果，随时有被奇艺"劫道"的可能。

　　对此，优酷率先反击。日前，优酷CTO姚键称，优酷推出的自有搜索引擎搜库是全网搜索，收录了土豆、奇艺、乐视等视频网站的内容。优酷把搜库打造成视 频领域里的专业入口，搜索结果根据视频的热度、点击率、播放平台质量、播放量等多种因素进行排序。《IT时代周刊》在采访中了解到，优酷推搜库的原因之一 是目前百度、谷歌给优酷带来的流量"少得可怜"。而视频用户对搜索的依赖性却越来越大，搜索已成为视频应用的重要组成部分。据中国互联网络信息中心 (CNNIC)发布的调查结果显示，用户获知视频的途径有71.6%是通过搜索引擎。据悉，古永锵为尽力避免未来对搜索引擎的依赖，早在2008年底就曾 主动屏蔽百度视频搜索，声称优酷要做自己的视频搜索。

　　视频网站依赖于搜索引擎的原因在于，国内网络视频行业目前尚没有一个在品牌方面绝对领先的网站品牌出现。另外，相对于内容版权垄断在几家大媒体集团手 中的国外市场不同的是，国内视频版权拥有者过于分散。中影、华谊、湖南广电、海润等内容提供商虽然拥有较多的内容资源，但在全国网络视频内容中所占的比例 仍然不高。加之视频网站之间对"独播权"的争夺，导致即使排名靠前的网站仍难以掌握所有内容，使得用户需求很难在一家网站中得到满足。

　　面对百度的搜索优势，优酷等视频网站十分被动。优酷需要作出反击，来保住自己在行业内的龙头地位。据悉，目前优酷推出的搜库搜索，不但能快速推荐给用 户基于当前网速环境下的最合适视频，保障观看的流畅性，而且，搜库针对影视剧结果特别设计了专属页面，除正片外还提供相关新闻、预告片、评论、MV等专业 信息，并引入来自豆瓣的点评、打分信息。此外，搜库还开发了全新排序算法，热门内容会被重点推荐，使得搜索结果更具指导性。

　　据悉，搜库上线后，土豆网、CNTV、新浪、乐视等10余家网站的视频内容已被接入，用户在搜库平台上进行视频搜索时，上述10余家网站提供的内容都 会进行排序呈现。对于收录的对象，姚键则表示，目前只会去收录国内一些播放流畅的视频网站，在进行内容排序时，会根据一些视频内容的关注度、清晰度以及地 域特征进行综合判定，流量最高的视频内容也会被排到搜索结果的最前面。

　　百度没想到，自己为了扶持奇艺成长，竟然也无意识地为自己树立了一个对手。

　　坐收渔利

　　当奇艺陷入"剧荒"的同时，优酷却布下一个大大的"局"。现在，优酷推视频搜索，除了想摆脱对百度的依赖外，还有着自己的野心。

　　早在2011年初，优酷CEO古永锵就提出"只要是视频，优酷什么都做"的野心。作为目前国内唯一拿到视频搜索牌照和唯一专注视频行业的搜索引擎，搜 库的推出，意味着视频作为互联网的主流应用，在功能上开始细分。这也是优酷经过近5年的运营，经过对用户行为的全面分析而作出的战略布局。

　　事实上，视频行业目前正在发生着一些新的变化，特别是在用户获取视频的方式上。以前，用户主要通过视频网站的推荐以及传统的搜索引擎获取视频。随着视 频应用的发展，用户对专业视频搜索引擎的需求变得非常迫切，更为专业的视频分类检索以及根据用户喜好推荐相关视频，成为获取视频的重要方式。

　　对此，姚键认为"搜"与"找"是两个程度不一、应用截然不同的应用习惯。"搜是一个动作，是为实现找的目标而进行的一个短暂行为;而找则是一种途径化的习惯。"姚键说，"优酷更关注用户所处地域带宽环境以及使用感受，因此推出了更贴近用户的产品。"

　　但无论优酷如何为自己的战略辩解，搜库的推出意味着它与百度之间成为对手。作为搜索领域的新军，优酷在搜索上的征途能否顺利？业内认为，视频网站推出视频搜索能否成功的关键因素在于保持真正的开放、公正。否则，它就会沦落为优酷自家的搜索。

　　分析人士指出，视频搜索与传统的文字搜索存在着很大的差别。从目前视频搜索的结果来看，几大主流网站提供的内容同质化过于严重，结果呈现出来之时会让 用户感觉比较迷茫。"但一旦省去某些网站的视频内容，又会引起'刻意屏蔽、不良竞争'之类的说法，因此，这成为视频搜索目前遇到的一个比较麻烦的问题。"

　　对此质疑，姚键解释道，搜库的定位是做一个独立的视频搜索平台，是优酷在视频领域的全面创新。5年前，优酷凭借"快者为王"的产品理念贴近用户需求， 全面培养中国互联网用户的视频使用习惯;5年后，借由搜库的推出，优酷将更紧密地结合当下成熟的视频用户需求，为用户创造更优、更酷的视频体验，相信专注 视频搜索的搜库，将全面颠覆用户在找视频、搜视频方面的体验。

　　在业内看来，优酷推出搜库，是希望通过收集大量用户的搜索行为来判定哪些视频内容受关注度较高，从而对优酷进行内容部署起到很好的借鉴作用。果真是这样吗？也许时间会给出答案。