如果你想要“一百种”方法玩转天猫双11，这里是一份完整版指南

CNET科技行者 10月31日 上海消息（文/周雅）：这两天，一家天猫超市快闪店空降上海浦东滨江，快闪店里陈列的，是天猫超市与各商家准备的双11特别商品，忙乎了几个月，商品现已基本上架。快闪店不远处还有休息区，要是逛累了可以坐下来歇脚。

没错，你一定察觉到，今年天猫双11又有新招。但你或许不知道，每个双11第二天，天猫团队的小二就开始犯愁：“今年做成这样，明年还怎么搞啊？”而这些新招也就是从那时候开始萌芽的。

按照阿里巴巴集团CEO张勇在10月31日“双11”启动会上的说法，今年“全球将同步进入天猫双11时间”。而天猫营销平台事业部总经理刘博则描述为“一场全时区、全场景、全人群、全娱乐的狂欢”。阿里巴巴CMO董本洪打趣道，早上他收到一个消息，说美国有旅行社推出一个7天的双11上海游（7-Day Shanghai Tmall 11/11 shopping tour），其中一个项目就是到上海核心商圈的智慧快闪店体验，这一体验全球只在上海有。

我们把发布会上零零总总的信息量综合起来，拼出“2017天猫双11狂欢夜”的亮点：新零售、全球化、黑科技。因此如果你想花式玩转天猫双11，不妨试一试下面这些方法：买买买、看猫晚和明星互动、逛新零售快闪店、去银泰体验不一样的双11......在这申明，标题中的“一百种”并非特指数量，而是泛指花样。

将近4小时“猫晚”还有电影

猫晚举行到第三届，负责人阿里鱼总经理魄天形容，第一年是无知者无畏，第二年是全面升级，今年是重新定位：不仅要打造双11这个超级IP，双11猫晚也要打造成超级IP、商业界的“奥运会”。

今年的猫晚由vivo全新冠名、夏普和海澜之家特约赞助，继续由美国“超级碗之王”金牌节目制作人大卫·希尔执导，费立安·维德和鲍比·迪克森分别负责舞美和灯光团队，因此，你将能看到满屏“国际范儿”：

美国的星球大战，法国的巨型人偶秀，爱尔兰的大河之舞，美国的蓝人秀，英国的流星歌后 JESSIE J，巴西的超模、维密天使 LAIS RIBEIRO，以色列的读心术师 LIOR SUCHARD，德国的机器人乐团 COMPRESSORHEAD……

明星阵容方面，刘博现场还卖了一关子（见下图），答案只待猫晚当天揭晓了。

当然，中国明星阵容也依然庞大，据说每一个明星出来的方式、互动的方式都是“量身定做”，未曾在其他地方show过：

这不禁让人想起去年猫晚，林志玲抛出的一件“原味”风衣引发网友2.38亿次跨屏疯抢。魄天说，类似去年林志玲式的明星跨屏互动，会在今年成为常态。海澜之家广告部负责人也透露，公司代言人林更新将出现在猫晚，互动方式别具一格。

除了国内外明星，还有机器之星——“天猫精灵”将首次担当“猫晚”主持人。

除了节目，还有电影《功守道》。这部电影的海报最初在马云的微博亮相，堪称电影史上“动手能力最强”的明星阵容：李连杰、洪金宝、甄子丹、吴京、邹市明、袁和平、程小东、向佐、刘承羽、朝青龙、托尼·贾共11位动作明星，李连杰担任总监制。全片时长仅有20多分钟，正式上线在11月15日，但精华版7分多钟将在猫晚播放。

而这次李连杰也出现在启动会现场，他爆料，《功守道》的命名，源于一个美丽的误会：早在2011年，马云找到李连杰，聊到自己将太极文化与世界分享的愿望，表示想拍摄一部太极电影，让李连杰参演。原本电影打算叫“攻守道”，用“一攻一守”对应太极中的“阴阳”，后来马云建议， “功”比“攻”更好，更符合农耕文明培育下中国人中庸、平衡的处世哲学。功守道，就是“用功夫守住自己家园之道”。

当被问到“马老师（马云）作为电影界的新人，他的表现到底怎么样？”，李连杰说，为了拍这部电影，马云表现非常“专业”，连续12天12个小时中，只请假了3个小时，理由是接待墨西哥总统。他评价说：“大家对于我们这位青年演员，千万不要嫉妒。”

除了猫晚，天猫也迎来了潮流盛典第二期，于31日晚9点在天猫直播、淘宝直播、优酷、北京卫视、新浪微博、今日头条、酷喵全部同步直播。刘博说，今年纽约时装周与潮流盛典达成官方合作，将有多个国际顶尖设计师品牌参加，有超过150款全球限量首发，还有50位全球超模同台竞秀；而且，在未来的一年里，纽约时装周将跟天猫做更深度的结合；另外，LVMH集团今年带来了三个最重要的品牌参与。

“买买买”还得拼智力

你一定很好奇，双11怎么买？今年天猫将会呈现出12亿货品覆盖了200多个国家和消费者、14万个超级大牌、6万个人群清单、200个特色会场和4大消费者互动玩法。

玩法1：“狂欢城”摇身一变成为“狂欢桌面”，有2000个品牌store，1.7亿红包狂欢。刘博说：“桌面是用户天天玩手机都面对的，每一个人都非常熟悉，因此狂欢桌面的体验、互动就会更加顺畅，消费者不需要任何学习的过程，马上就能够上手。”

玩法2，火炬红包：猫晚开奖，即刻点亮，瓜分2.5亿红包。截至目前，已经有三千万人传递火炬红包。

玩法3，两亿实物奖品。大到一台汽车、小到一部手机，只要你拿起手机在现场看猫晚拼智力、体力、敏捷性就能用一元方式抢到。

玩法4，超级会员有福利。11月8日-10日，超级会员只要锁定想买的商品入口，天猫就会从11日零点那一刻为你保留1小时。同时，天猫与中国十个大使馆合作，开放大使馆的厨房，提供给超级会员体验。

新零售&全球化&黑科技：Made in China走出去，想来买的Welcome to China

今年正值阿里提出“新零售”整一年，天猫双11将打通海内外线上线下超100万商家、52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点…一场新零售的饕餮盛宴。

1、遇见黄金猫。11月4、5、11日，北京、成都、广州、杭州、南京、上海、深圳、天津、武汉、西安和重庆等11城将会有“黄金猫”下凡。

2、零售通。首次参加天猫双11的阿里巴巴零售通事业部，推出了“天猫双11小店狂欢”计划，将携手60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店触达1亿消费者。
 
消费者能够在在收银台通过手机淘宝、支付宝扫码领最高50元的消费红包，在双11当天可用于线上消费，红包总金额高达2.5亿元。
 
3、菜鸟物流。菜鸟作为物流数据协同平台，在双11期间将发挥智慧物流的作用，它的工作有：

• 把物流的预测信息前置到商家生产和销售计划中，帮助商家合理备货；
• 帮助商家实时了解各条线路上的物流情况，在拥堵发生前及时采取避免调控措施；
• 在最后100米用数据连接各家物流企业，鼓励使用末端共享设施，帮助快递公司缓解投递压力；
• 打通线上线下的供应链渠道，帮助商家实现一盘货运作，大幅提高综合商业效率，节省社会资源；
• 向世界提供中国的物流方案；
• 在全球首批开启20个绿仓。

而且，今年双11， 已经在阿里巴巴上岗一年多的末端配送机器人菜鸟小G正式升级。小G能上电梯能躲避行人，全自动将包裹送达阿里巴巴西溪园区的每一个工位。升级版的小G更智能更敏捷，很快就会走出园区，给消费者们投递包裹了。

4、村淘。农村淘宝正在将众多知名品牌带到遍布全国的近3万个“天猫优品”村淘点；投入到天猫双11的还包括数千万线上店铺的客服和线下店面的导购，以及数百万的快递员、仓配员和交通司机。

5、13家三江超市变身“新零售”超市。

淘鲜达将助力宁波全城新零售试水，13家三江超市大变身：无人收银通道、线上线下5折起、1小时达。

6、60家新零售快闪店。
 
天猫将联合百余品牌在全国12个城市的50大核心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通；耐克将开出两家“智慧门店”，之后可能尝试将更多大中华区实体店纳入“智慧门店”体系；在肯德基和必胜客，顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验。

附快闪店商圈：

7、50家银泰成天猫双11的实体会场。

50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫双11的实体会场；在近百万家社区街边小店，网红爆款产品将实现线下直供；盒马鲜生正在部署更深入的数据协同体系，用新零售基础设施全面赋能超市。

8、世界用户有“速卖通”，海外华人有“天猫出海”。

今年双11期间，全球共有超14万品牌将投入1500万种好货，这其中既有刚刚参加了2017天猫双11全球潮流盛典的LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时尚奢侈品集团，也有从智利车厘子到加拿大北极贝的全球特产，还有梅西百货、Costco、麦德龙、澳洲大药房等国际零售巨头，把全世界的货架摆到中国消费者面前。

100家中国品牌也将借力天猫双11出海，其中包括Vivo、苏泊尔、百雀羚、太平鸟等，它们的商品将通过天猫旗下两个平台前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。