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ZDNet新闻频道乐视商城情人节营销潜入生态 出新玩法

乐视商城情人节营销潜入生态 出新玩法

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今年情人节期间,乐视商城将开启新一轮的用户狂欢活动——爱在LeEco营销售卖。

来源:CNET科技资讯网 2017年2月13日

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CNET科技资讯网 2月13日 北京消息:今年情人节期间,乐视商城将开启新一轮的用户狂欢活动——爱在LeEco营销售卖。据了解,该活动从2月12日将一直持续到2月19日,活动期间,乐视商城上包括超4系列在内的多款超级电视会员机免邮费,手机最高直降100元。

“爱在LeEco”是乐视商城今年启动的首个营销售卖活动,目的不仅是让用户可以用相对更便宜的价格买到乐视产品,也是在情人节期间为用户“献爱”回馈乐迷。据了解,情人节期间,乐视美国商城也将启动一系列促销折扣活动。

情人节送啥礼

此外,乐视商城介绍,活动期间在商城上购买手机与电视产品,还将分别送网易严选马克杯兑换码和眼罩与防水运动包兑换码;除手机电视外,其他商品每笔订单也将随机赠送眼罩或防水运动包兑换码。

活动期间,每天10点还有四款商品低价秒杀,除电视和手机外,乐视生态爆品全场最高降200元,配件全场1元起。

据了解,为了配合情人节的主题,乐视商城此次活动的主打产品包括超4系列的40寸和43寸机型,围绕“卧室生态”为用户打造试听享受;同时,手机中主打酷派系列的cool1 dual机型,让这款专为年轻人打造的生态手机满足情人节期间用户的购买需求。

营销潜入生态 电商玩法不断出新

事实上,此次主题为“爱在LeEco”的回馈活动,在元宵节期间已经登陆乐视商城,这也是乐视商城2017年的开年活动。去年,乐视通过整合线上商城与线下销售渠道打造的生态销服平台,在919乐迷节、双十一等重要活动中均有亮眼表现,此次情人节送壕礼,用海量福利回馈乐迷,再一次展现了生态型电商的魅力。

去年的919乐迷节,乐视全生态近50亿元的销售业绩不仅创下历史记录,也让电商林立的中国互联网市场,告别了阿里与京东的“二人转”时代;414硬件免费日,乐视商城全生态销售额突破23.2亿元,其中会员总销售额突破20.2亿元,亮眼的销售业绩让同样搭建自有电商平台的智能硬件企业不寒而栗。

除了一年打造两个电商节,乐视商城在日常营销活动中也在不断尝试新的玩法。

“边看边买”就是乐视商城为生态用户设计的一款互联网产品,它致力于打通生态场景与购物场景,为用户带来更好的购物体验,如今,边看边买几乎已经成了乐视重磅内容直播的标配。

作为电商销售模式的创新,这些生态玩法颠覆了以往传统电商的“平台+搜索”的单向模式,为用户提供了全新的消费体验。用户在购买商品的同时,还亲自参与到一个全新的故事创作、一个产品或者服务的生产过程中,形成从内容到内容的完整闭环。

或将走向生态型电商

从硬件免费日到919乐迷节,再到如今的“爱在LeEco”,乐视商城不断创新电商销售模式的背后,是依靠乐视全生态搭建的销服平台,对用户实现全场景的触达,让用户享受更高价值的服务与体验。

于是,不仅在重大活动中乐视商城有着亮眼表现,在日常的营销模式上也有更多的创新——将李宇春“野蛮生长”演唱会内容与硬件结合,通过买门票送硬件模式,实现硬件免费;欧洲杯期间推出生态拍卖,用户可以通过拍卖,获得与刘语熙、刘建宏等名嘴亲密会面的机会……

与传统O2O模式相比,乐视生态型电商模式完全不同。传统O2O可概括为两种:一种是通过聚集用户量的互联网信息平台工具,另一种是电商平台向线下延伸,为用户提供体验空间及服务空间;而乐视的生态电商模式是期望通过全时空、全流程、全场景的用户触达,实现全周期的用户运营,并以高效的用户服务和极致的线上线下体验来获取用户。

电商让消费者习惯了更便捷的购物通道,通过各种终端享受订购、查询、体验、消费服务,满足了自己居家、社交、娱乐、出行等多场景随时随地购物的需求,而随着传统电商流量越来越贵,新的电商模式正在流行。

去年10月,国内权威数据分析机构发布的2016年中国生态型电商研究报告显示,随着4g的应用与普及以及移动电商、社交电商的高速发展,用户与商家间的互动将更加频繁,商品与服务也将更加透明。未来,以用户为核心,多场景多入口驱动消费,线上与线下融合互动的生态型电商模式将成为全行业发展方向。

而以乐视商城为代表的生态型电商,通过不断创新的营销模式,正在引领行业新趋势。未来,“场景购物”、“内容电商”、“生态化”将成为电商行业的关键词。

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