刘璇创立女性运动品牌“平衡派”老公扮多啦A梦送生日祝福

ZD至顶网 8月15日 北京消息：昔日奥运冠军刘璇继体操运动员、演员、妈妈之后，又多了一重身份：女性运动品牌“Balanpie 平衡派”的创始人。8月12日发布会当天，正逢刘璇生日，刘璇的老公音乐人王弢身着多啦A梦公仔服以神秘人身份出现，送上生日祝福。

借着里约奥运会的热度，平衡派第一季的瑜伽系列首先亮相，将于8月12日在天猫和淘宝开卖，8月底上线京东，价格为300-500元，未来该品牌还将陆续推出跑步、健身、游泳等运动服饰系列。

刘璇（左）、王弢（右）

人生的另一座“平衡木”

刘璇，是20世纪90年代中国女子体操队的领军人物，曾在2000年悉尼奥运会上获得女子平衡木的单项冠军，可谓是功成名就。在2001年退役后，刘璇开始转战娱乐圈，商业动作不断。对于这一转变，刘璇自称是“无心插柳”。做歌手、主持节目、当演员、写书到如今的个人工作室老板，她已然找到了属于她人生的另一座“平衡木”。

她代言过护肤品、运动装备、生活用品和食品等商业活动，也参加过电视真人秀《舞出我人生》等综艺节目。但显然，广告代言和影视娱乐并不能满足刘璇对未来人生的发展定义，如今“平衡派”的推出，正是这位“体操皇后”的商业野心。

两年前，平衡派还是一家体育时尚类买手店，当时的刘璇认为，中国市场缺乏女性运动服饰领域，便开始搜罗来自于各地的优质运动服饰，而加拿大的瑜伽服、澳大利亚的泳装以及在法国有着100多年历史的专业护具等等精品装备有较高人气。两年后的现在，再观当下市场，刘璇觉得国外运动品牌价格相对昂贵，设计版型多是以欧美人作为参考，而国内品牌虽然价格低廉，但在外观上又有所欠缺，因此，刘璇开始打算设计出最符合亚洲女性的运动服饰。

平衡派由原创设计团队针对亚洲女性身型、肤色特点和色彩偏好设计，采用专业运动科技面料，融入了新潮时尚元素，兼具亚洲审美追求和国际潮流气息。在穿着场景上，首推的瑜伽运动服饰系列致力于打造一衣多穿、自由运动的穿着感受，适用于跑步锻炼、时尚休闲、舞蹈瑜伽、户外健身等多种场合。

打造体育IP，多通路做销售

除去卖货之外，刘璇还将推出互联网健身节目，以提供海量运动指导的方式，打造体育IP，触达更多用户，传播平衡派品牌。

在渠道方面，“Balanpie平衡派”基于早些时候运营买手店的线上经验，将电商运营和销售进行全面升级，其品牌旗舰店将入驻天猫、淘宝、京东等主要电商平台；而线下，平衡派会选择经销商、健身房、瑜伽馆等专业垂直通路进行售卖。