有了网上紫禁城，故宫博物院还要和阿里旅行造未来景区

网上紫禁城

首先，双方合作最初基于“故宫票务”，阿里旅行成为故宫电子票的唯一官方合作渠道。通过故宫在阿里旅行的官方旗舰店，可购买故宫的电子门票，不用换取纸质门票，二维码、二代身份证就能快速检票入院。同时，双方会在观众流量调控与管理方面进行合作，并计划尝试入馆预约。

阿里旅行推出的“未来景区”系列功能也将在故宫陆续实现，“当面付”将是首个落地功能，用户可通过手机扫码进行购票、入院、购物等。

除了票务业务外，故宫的“故宫文创”、“故宫出版”也将出现在阿里巴巴旗下天猫平台的故宫官方旗舰店，与“故宫淘宝”互为补充。打造文化礼品、创意生活用品、设计产品的展示销售平台，用紫禁城结合现代生活。

文创旗舰店将陆续推出一系列主题文创产品，围绕故宫所藏精品文物一一展开。如以《千里江山图》为源泉的“行走千里江山”多种产品，以“胤禛十二美人”为创意的系列主题产品，以故宫猫为主题的“喵游故宫”等儿童用品以及文化用品，以故宫龙形象为创意的“龙头老大”龙帽系列产品，以故宫《海错图》为渊源的“紫禁城海底世界”等一系列底蕴深厚而又妙趣横生的日常生活、陈设、装饰用品，充分发挥文创产品的文化传播功能，展现故宫博物院的独特魅力和韵味。

“故宫出版”部分，基于故宫出版社数十年来的出版资源，分别从收藏、学术研究、故宫文化普及等角度，甄选历年出版物中的精品，分门别类陈列旗舰店中。如《故宫博物院藏品大系》《故宫经典》《紫禁城100》《故宫日历》等图书300余种。此前，故宫文创产品的销售给故宫带来了不少收益，仅2015年上半年故宫的文化创意产品销售额就达到7亿元，利润近8000万元。

景区业务成蓝海

阿里旅行的“未来景区”是一种基于蚂蚁金服的芝麻信用分，达到一定的信用分可以享受相应的服务。未来景区的产品，包括面向用户体验端的信用游、码上游、扫码支付、扫码入园、地图导览等功能，也包括大数据分析、精准营销等供景区使用的互联网营销工具。

加上此次故宫的合作，全国6个年接待游客量超千万的景区均已加入“未来景区”。今年以来，未来景区连连布局，根据阿里旅行方面提供的数据，故宫是阿里旅行第200个未来景区。

随着国内休闲度假游市场逐渐升温，越来越多企业加入到对景区的争夺中。目前，各大OTA将目光对准景区市场，而门票市场成为景区的敲门砖。去年，同程旅游的“一元门票活动”掀起门票价格战，同一天，驴妈妈也宣布与南浔古镇、黄山等旅游度假区达成合作。

景区之所以成为OTA们争抢的资源，是因为能最大程度地圈地，开发新的旅游产品，包括发展周边游、“机票+景区”、“酒店+景区”等组合型旅游产品。