3年成为乐视第一大流量终端平台，超级电视加速大屏商业化

ZD至顶网 5月16日 北京消息（文/周雅）：乐视宣布旗下电视日均CV（点击跳转的页面数）已连续一周破亿，超越乐视PC端、移动端、M站成乐视旗下第一大流量终端平台。与此同时，乐视还宣布在超级电视上推出电视购物平台“乐视大屏购”。

数据显示，2016年大屏购物市场将超过1000亿元，到2020年达近1500亿元。其中，36岁以上的人群市场占传统电视购物用户人群近8成。 

乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰

乐视生态营销全国屏台商业运营中心总经理焦震杰表示，与传统电视购物人群相比，乐视超级电视的主要用户更年轻化，21岁-35岁的占75.1%，放宽到45岁上限，占比达93.9%。

此前，乐视已在大屏购物方面进行了小尝试，却发现了与行业截然不同的数据：在8点-18点的时段内，乐视超级电视大屏购物通过电话、扫码支付的行为与行业数据基本吻合，分别为74.9%和25.1%，说明该时段主要购买的人群年龄偏大；但在18点—8点的时段内，通过电话、扫码支付的比例为30.4%和69.6%，这与行业数据有很大差距，说明该时段的主力购买人群为年轻人。

焦震杰认为，年轻人群市场对大屏购物存在明显需求，但其需求并没有得到充分挖掘和有效满足。

目前大屏购物不足以吸引年轻人的重要原因在于，传统电视购物与年轻人生活轨迹不匹配，导购方式陈旧，购物行业印象欠佳，而电商APP植入只作为简单渠道出口，缺乏深度运营展示形式单一，年轻人又不愿意、不喜欢甚至不想使用，无法养成用户习惯。 

乐视方面表示，乐视大屏购具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势，不仅是一个桌面产品，更是一套完整的以平台、内容、终端、应用所支撑的横跨终端、纵贯生态的大屏购物生态系统。

据悉，乐视大屏购正式版将于今年6月上线。

此外，乐视儿童将联合行业前十的教育机构共建1000家乐视儿童线下体验中心，推出百万家庭教育计划，投入5亿元做大屏教育生态。乐视儿童上线于2015年12月，是基于超级电视大屏生态为儿童定制的家庭教育服务。

乐视智能终端研究院还将联合央视市场研究股份有限公司共同发布《乐视超级电视大屏生态发展研究报告》。

作为乐视大屏购全球首个生态级合作伙伴，欧派家居集团董事长姚良松表示，“从本质上来讲，乐视打造的客厅购物场景，与欧派提出的大家居、信息化战略在理念上是非常接近的，都是为了让消费者拥有更好的消费体验。”

本次大会以“超级爱+”为主题，有三层含义，“超级”即庆祝乐视超级电视发布三周年；“爱”特指欧派专有的公益项目爱家计划；“+”代表欧派整体橱柜为满足消费者一站式定制家居梦想而提出的“橱柜+”概念。

乐视三年蒙眼狂奔

发布会上，乐视致新营销传播副总裁任冠军首先回顾了这三年乐视超级电视的发展过程。

乐视致新营销传播副总裁任冠军

1、超级电视家族逐渐壮大

产品方面，2013年第1代乐视超级电视X60/S50/S40引领行业进入性能时代；2014年Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air等第2代乐视超级电视引领性能进入4核、2GB时代；2015年第3代超级电视Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40，电视之王uMax120，第4代超级电视Max70/ Max65 Curved引领性能进入4K、4GB时代；2016年第4代超级电视Max65 Blade/X65 Curved/X55 Curved/X50 Pro/X50，以及超级电视X65/X43S/40S引领性能进入双3时代。

以即将于5月17日上午10点在乐视商城开售的4999元超4 X55 Curved为例，采用55吋三星曲面真4K面板，并在全行业率先采用最新、最强的智能电视旗舰芯片Mstar6A938，4核1.7GHz 64位处理器以及Mali T820高性能旗舰GPU，3GB运行内存+32GB eMMC5.1高速闪存，“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”，通过围绕解噪声、先进颜色处理、解抖动、支持HDR等技术，能有效消除视频噪声、信号传输过程损失的细节和色彩，提升电视动态图像处理能力。

2、EUI不断进化，生态内容运营创新 

不断进化的EUI TV版在交互上拥有智能语音、远讲语音、声纹识别语音、重力体感、手势体感等众多方式。它首创多类型桌面，并首次实现意识流交互，让用户所想即得，完全实现内容桌面化和去App化，同步院线、体育、游戏、儿童、购物、音乐等多样内容即是桌面，并可进行分众运营，让不同的人群有专属的内容桌面。 

功能上，弹幕、视点雷达、轮播、HomeTime、3路直播、9路直播、多视角、多窗口、多解说等等。

3、生态补贴硬件 

乐视通过生态补贴硬件，低于量产成本定价，倡导硬件负利时代，直至硬件免费。

4、超级电视100%年增长率

2014年乐视超级电视销售150万台，2015年销售300万台，今年目标600万台。

三年来，乐视超级电视创造了一系列行业纪录。2015年919黑色乐迷节总销量突破38.2万台；2015年双11总销量38.6万台；2015年双12总销量28.2万台；2016年414硬件免费日总销量54.9万台。

5、超级电视成为乐视第一大流量终端平台 

乐视智能终端研究院数据显示，超级电视日均CV已连续一周破亿，超越乐视PC端、移动端、M站成为乐视第一大流量终端平台，这将加快乐视的大屏商业化步伐。

此外，今年1-4月，乐视大屏影视会员规模持续扩大，比例从7.1%增长至14.3%；乐视音乐活跃用户从340万人增长到439万人；大屏游戏用户规模三个月增长188%。超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时，周均点播时长21小时。不仅如此，超级电视还招揽了一大批明星用户群体，孙红雷、李小璐、李开复、范冰冰、汪峰、陆毅、赵薇等均是使用者。 

6、越来越多的家庭用户成为乐视大屏教育的践行者

乐视儿童首席内容官刘昭华表示，目前越来越多的家庭用户成为乐视大屏教育的践行者。乐视智能终端研究院的数据显示，乐视儿童月度活跃用户达到465万，增速近30%。 

据介绍，学前儿童目前是乐视儿童的主力军，学龄儿童比重随着生态布局逐步增加；男女比例接近均衡，女孩比男孩更爱看电视；在观看时间段上，上午与下午是用户观看高峰期，家庭主妇与爷爷奶奶是这个时间段主要监护人；观看时长方面，月度观看时长趋于稳定在30-35分钟，4月人均每天观看37.3分钟；用户家长普遍受教育程度较高，本科及以上学历占比50%，更容易接受新鲜事物，支持大屏教育模式；地域分布上主要分布在沿海区域及人口大省，前五位分别为广东、河南、山东、福建、河北。 

此外，家长陪伴成为常态，教育类节目成儿童观看主流。其中儿童类占比16%，TOP3分别为亲宝儿歌、贝瓦儿歌、宝宝巴士儿歌；节目类占比26%，TOP3分别为莱恩朱莉、躲猫猫、MOMO玩乐；动画类占比27%，TOP3分别为：粉红猪小妹、海底小纵队、变形警车珀利；教育类占比31%，TOP3分别为洪恩幼儿英语、咕力咕力、哈利讲故事。

7、生态合作伙伴积极参与大屏教育生态布局

成为大屏教育家庭标配的乐视儿童，也引来生态合作伙伴的积极参与，这主要体现在内容生态、终端打通、衍生品、线下布局四个方面： 

内容生态：诸如BBC、EBS、NHK、DHK、Disney等全球顶级IP不断加入，很多IP都是将乐视儿童视为独家大屏合作伙伴，国内新东方、红黄蓝、亲宝、金宝贝、瑞思、熊小米为乐视儿童深度定制内容，持续打造中国第一儿童教育资源库，支撑乐视儿童成长罗盘的专业要求；童话大王郑渊洁、中国著名儿科专家崔玉涛等行业大咖不断加入充实乐视儿童大屏内容生态，郑渊洁近期将《皮皮鲁送你一百条命》授权乐视动漫进行全面开发，而崔玉涛与乐视现已达成独家合作，中国首档纯网育儿综艺——《崔神驾到》，5月20日起将在乐视视频综艺频道和亲子频道双平台正式播出。

终端打通：围绕家庭教育场景，很多智能终端产品加入到乐视儿童所打造的家庭大屏教育生态，如乐小宝、小鱼在家智能陪伴机器人、KIDO儿童智能手表、乐视智能钢琴等。 

衍生品：基于内容衍生教具，打造“1对1”教学互动指导。如与熊小米、莱恩朱莉、摩客推出绘画班、科学班、阅读班，并基于内容衍生教育、图书等周边产品，从而真正实现大屏视频教，家里动手学的场景。另外，7月18日进行的“718爱画画”国际儿童涂鸦节，小朋友可以在线上学习过后，报名参与线下的儿童绘画大型嘉年华。

线下布局：联合TOP10教育机构积极参与生态布局，让儿童教育与生态落户百万家庭，共建1000家乐视儿童线下体验中心。为让更多的家庭享受大屏教育生态，乐视儿童将联合行业前十的教育机构启动百万家庭补贴计划，投入5亿元反哺大屏教育生态。5月23日-7月10日，用户在乐视商城购买乐视儿童教育套餐立享机构立减、折扣或赠课优惠。