美团点评研究院: 健康养生商户互联网化率为13.3%

随着人们收入水平不断增长，消费结构升级步伐不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，对健康养生产业的需求也日渐增加。近日，美团大众点评研究院发布《中国健康养生大数据报告》，报告指出，健康养生商户互联网化率为13.3%，大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式。同时，健康养生行业跨区域品牌较少，连锁品牌比例仅为7.8%。这意味着，在互联网+的趋势下，整个健康养生产业发展空间巨大，面临广阔的成长前景。

保健养生市场规模超万亿 江苏市场居全国之最

目前，健康养生方式主要涵盖六大类：既有充满律动的动态类养生方式如球类、健身、游泳；也有放松身心的静态类养生方式如足疗按摩、温泉洗浴、中医保健。这些养生方式动静结合，一张一弛，不仅为大众喜闻乐见，也成为了人们放松身心、交友待客的场所。

报告显示，静态类养生方式商户数量远远超过动态类养生方式商户，占据了商户数量近七成。其中，足疗按摩商户占居了行业的半壁江山，商户覆盖率高达44.2%；其次是温泉洗浴商户，占比达21.0%；中医保健商户较少，占比为2.1%。动态类养生方式的商户中，健身中心覆盖最多，商户占比达12.7%；其次为球类商户，占比为10.5%；游泳商户最少，占比仅为2.9%。

除此之外，健康养生市场发展还存在地域差异。从商户数量来看，东部沿海省市的保健养生市场较为成熟，江苏保健养生商户数量超过5.6万家，居全国之最，广东、浙江分居二三位；从健康养生方式来看，北方更多球类运动，而南方则多游泳和水上活动，显示出受到区域地理环境的明显影响；健身中心、中医保健和足疗按摩则是全国人民都喜爱的养生方式，区域性差异不明显。

互联网化率不足15% 连锁商户不超过一成

虽然互联网+热潮汹涌来袭，但大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式。根据美团大众点评收录数据统计显示，健康养生商户互联网化率为13.3%，也就是说，在全体健康养生商户中，在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅仅超过一成多。这意味着，面对互联网+的浪潮，整个健康养生产业还有相当大的转型迭代空间。

有意思的是，报告指出，用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%，也就是说，100家五星商户中超过90家商户已经在互联网上开展业务。这表明在注重消费体验的健康养生行业中，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成了正循环。

值得关注的是，报告指出，健康养生行业跨区域品牌较少，连锁品牌比例仅为7.8%，即平均每100家健康养生商户中连锁品牌商户不足8家。这显示出健康养生行业成熟度还有待提升，发展潜力较大。