针对广告可见性痛点 美数推AdVision新品

ZD至顶网 8月19日 北京消息 (文/陶婧婕) 对于关注曝光量的品牌推广的广告主而言，广告可见性决定了广告曝光是否有效，是产生品牌效应的前提。可见性研究也是最近几年网络营销业界的热点问题，不少第三方提供了可见性验证服务，以试图让品牌广告的曝光展示更加透明，推动品牌广告的发展。

昨日，科达股份联合北京美数信息科技，在京举办了AdVision产品发布会。

根据Sticky，77%的网络展示广告展示从未被人看到。comScore报告的2013行业平均值是54%不可见，谷歌报告的按发布商计算的平均值是50.2%。对所有广告主来说，这是非常可怕的浪费。

AdVision通过独有的动态爬虫结合出众的大数据处理能力，有效的改善了程序化购买中的广告可见性问题和品牌安全问题，并与美数的DSP相结合，从而使美数在当前DSP市场竞争激烈和同质化严重的今天，具有了极大的差异性和竞争力。

动态爬虫技术 + 广告位评估算法：解决广告可见性问题

广告可见性对于目前互联网广告行业的环境来说是个难题，尤其放到程序化购买和RTB环境里。通过ADX,RTB投出去的广告到底有没有被用户看到?这是广告主最关心的问题。美数科技通过独有的动态爬虫技术结合其突出的大数据分析能力，能准确的分析出任何页面的广告位在屏幕中的位置、尺寸、从而准确的判断广告出现在屏幕的哪个位置，或者是否被展示了。

AdVision根据屏幕位置、广告面积占整个页面的比例、页面广告位的数量、广告形式和媒体质量等综合因素给每个广告位打分，并把广告位分为6个等级，使广告主可以即使在程序化购买的复杂环境下也可以自主的选择合适的广告位，解决了业界难题。

DSP与 AdVision 相结合：找对人、投对广告，提高竞争力

美数DSP与 AdVision 相结合，使DSP的投放可以有机结合受众和媒体购买的优势，解决了精准投放中找对人，却无法看到广告的痛点，为广告主节约广告费用并提高广告效果。从而形成了独特的竞争力。

独有广告周边环境分析技术：改善投放中的品牌安全问题

越来越多的广告主的广告开始担忧投放程序化购买环节中的品牌安全问题，在传统广告投放时，品牌可以选择媒体、选择内容，甚至可以追溯。然而，进入程序化广告投放时，有些品牌主忽略了品牌安全的重要性，造成品牌价值迅速贬值，甚至直接受到了民间团体的法律诉讼;是哪些因素影响了品牌安全?广告投放到哪儿了?投放的媒体环境好不好?AdVision 可以计算出广告位的具体位置，分析出每个广告位正在投放的广告、执行机构、监测机构，可以分析客户投放的广告位周边是否出现需要规避的广告类型.

除了可见性、品牌安全，AdVision 还提供了受众反馈的功能，可以通过收集各种类媒体，比如微博、微信、论坛新闻等的报道量、评论量，通过文本分析帮助广告主整理投放渠道、收集和修正创意诉求。