王冠雄：BAT布局网络文学 抢占内容和管道是关键

　　网络文学正在迎来最后的大决战。

　　今年3月腾讯宣布成立阅文集团，阿里巴巴后脚跟就召开了“阿里文学战略发布会”，百度则早在去年就成立了百度文学，在一系列并购之后也摆开了架势。各位看官发现木有?三巨头全部用集团品牌来命名“XX文学”。

　　BAT在网络文学市场争的是什么?谁能胜出?为什么?

　　阅文集团CEO 吴文辉

　　【腾讯扼住的是行业喉咙】

　　今年年初，马化腾提到的腾讯未来十年战略定位一直被业界津津乐道：腾讯只做连接器和内容。这句话高度概括了腾讯的方向和要做的事情。事实上BAT在网络文学的布局，也基本就是围绕这两件事。

　　我发现，无论是腾讯阅文集团、阿里文学还是百度文学，其组合都是内容+渠道。阅文集团是包括起点中文网在内的多家文学网站，加上QQ阅读;阿里文学是书旗小说、UC移动端，及与新浪阅读和塔读深度合作;百度文学是纵横中文网和熊猫阅读、百度书城。

　　这其中，核心的核心其实就是内容。在内容上，功力深厚的腾讯无疑占据着绝对优势。

　　现在，阅文集团现在已经拥有了海量内容和国内占据绝对优势的作者资源，原创文学有起点中文网、创世中文网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网等一系列知名原创文学网站，占据市场80%、90%的作家和内容，同时还引进了大量传统的内容。阅文集团平台的传统出版物已经有近6万部。尤其是起点中文，几乎所有大神级的作家都是在这个平台上起来的，在行业里一呼百应。阅文集团CEO吴文辉在和我交流时，非常豪气地说：“我们希望能够提供给读者所有最全量的阅读内容，你想要的内容我们都可以提供。”

　　相比腾讯的内容储备，无论百度中文的纵横中文网，还是阿里文学的战略合作方新浪阅读，几乎不可同日而语。

　　这和腾讯的基因有关系。作为网民最早的交流娱乐平台，腾讯在围绕QQ的娱乐产业已经深耕多年，除了游戏、视频，腾讯文学旗下，本已有创世中文网、云起书院等内容网站。而百度和阿里要比腾讯布局晚得多。

　　“重创新”四大方法论之一叫势能营销，对内容产业而言，上游源头就是最大的势能，势如破竹，势不可挡。

　　【APP和反盗版是百度隐痛，阿里文学只是防御?】

　　在交流中，吴文辉认为阅读最大的关键在于管道，如何用方便的管道到达读者、通知读者，并且让读者可以很方便地买到，用最方便的方式在碎片时间阅读是关键。

　　如果说管道，搜索起家的百度应该最具优势。一个令许多人惊讶的事实是，小说搜索的搜索量非常可观。在百度搜索榜上很多小说的搜索量每天有几十万、上百万。仅仅《斗破苍穹》一本书如果一整年排名第一，产生的可能是数以亿计的搜索量。《平凡的世界》百度指数达到220000+，搜索热度仅次于科技、汽车和热点社会新闻，高于游戏、娱乐和人物搜索。

　　对于百度来说，这是一个不可忽视的数字。而且因为得天独厚的优势，在过去十年，百度一直是网络文学阅读的获取通道。但在移动互联网时代，百度的搜索通道作用开始严重下降。

　　首先是QQ阅读、熊猫读书等阅读App的出现，阅读App相对封闭，是闭环，百度的搜索通道作用出现了严重的下降。其次是国家对版权保护的力度在逐渐加强。搜索到的盗版小说会逐渐减少甚至绝迹，这对百度搜索也有削弱作用。看到这种趋势，吴文辉甚至在考虑做阅读的垂直搜索。

　　所以，我倾向于认为百度文学也许是李彦宏的一个战略防御，为的是修建搜索的护城河。在小说搜索上，或许还有一波争夺。之于阿里文学，如果真的作为战略级业务，以马云的营销能力还有得打。如果也只是防御做做样子，那么跟阿里网游可能差不多。

　　【管道盘点哪家强?】

　　公平地说，在管道上BAT各占山头，但是我更看好腾讯的QQ阅读。因为全覆盖+优势平台。

　　目前，QQ阅读在IOS和安卓系统上每天有500多万人在线阅读，同时阅文集团还跟手Q、腾讯浏览器及其他部门合作，包括跟业内很多知名公司合作把阅文集团的内容预装进去，让用户很方便地接触到。

　　这些都还不算壁垒，已经上线的QQ阅读5.0才是大杀器。听说新版本5.0，会按照信息流的方式来做推送，把各种类型的图书以信息流的方式推送给用户，用户手指轻轻向下一扫，就可以更新书库。点击其中的任何一本书进行阅读，后台就会记录用户的行为，并且可以根据腾讯登录的数据和用户的阅读基因，知道用户的一些基本信息，加上点击的行为，为用户画像。

　　由此，QQ阅读会知道用户的相关爱好，据此尝试性地向用户更大比重推荐他所感兴趣的同类型图书，逐步逼近用户的喜好。

　　吴文辉说，在未来腾讯阅读可能会跟微信合作，利用微信和手Q关系链的方式，让读者了解自己的朋友们在看什么书，加入社交的元素。社交是腾讯的看家本领，我想起之前腾讯做虚拟物品，那也是以社交概念做收费的经典，也是互联网行业最早尝试收费的成功案例。

　　在管道建设上腾讯下的是苦功夫，是真干。因为他靠的就是这个，这是他的根本，当然不遗余力。而对于其他两家这件新事并不是核心业务，因此各有所想，所以这也决定了三家企业在管道建设上的投入，结果自然不一样。

　　所以，这波BAT的阅读战争，我认为最后赢的有可能还是腾讯。

　　【结束语】

　　做互联网要信DNA决定论，腾讯是产品基因+做娱乐，阿里是文化基因+吃电商，百度是技术基因+卖流量。要信命。

　　更重要的是，我曾提出：移动互联网正在重估一切内容价值。网络文学其实是互动娱乐产品的源头，甚至正在狂野发展的电影和文创产业都将因此受益。谁抢占了最多IP，谁就在未来有最牛逼的大文创产业中有着最大话语权!如果腾讯胜了这一局后，还有更大战场的延伸想象。

　　无意为谁背书，旨在指出一个趋势。我书写我口，爱信不信。