Fitbit上市吸睛 计划发展软件和服务

ZD至顶网 6月23日 国际报道：当地时间上周四，Fitbit正式启动首次公开募股（IPO），成为首家上市的可穿戴设备公司，其估值迅速达到60亿美元。不过，Fitbit未来的增长发展还将取决于其有待确定的软件和服务策略，而它的未来增长也是证明其价值的重要因素。

Fitbit将其发行价格上调至20美元每股，开盘后随即跳涨约50%。从很大程度上来讲，Fitbit是一家硬件公司。而正如该公司首席执行官詹姆斯·帕克（James Park）所承诺的，Fitbit将不仅仅是一家可穿戴产品公司。Fitbit也在研发和软件方面投入了资金，而且幸运的是，该公司有资金支持它做这些投资了。

不过，Fitbit却没有太多时间投入到这些领域——可穿戴产品市场的竞争越来越激烈。就这一点来看，Fitbit与GoPro是有些相似的。我们知道，好的硬件能够打红一家公司，但生态系统、服务内容和软件才是支撑一个品牌不倒的重要因素。而Fitbit现在拥有成为云计算和数据服务巨头的潜力吗？

根据Fitbit的招股说明书，其计划如下：

·在研发领域作出重大投资。

·推动发展软件和服务。Fitbit将以“移动设备和计算机上基于视频的运动体验”为目标。（值得注意的是，Fitbit并不追踪那些已经不再活跃的用户。）

·促进企业健康医疗市场的发展。

换句话说，Fitbit现在是在追踪你的运动情况，未来它希望能够指导并成为你的教练。

有趣的是，Under Armour、Jawbone、耐克以及众多其他运动产品公司也在不断探索这一领域。随着苹果和谷歌也加入了健康医疗领域的竞争，Fitbit已没有太多时间来主宰其软件和服务了——尤其是在Jawbone明显拥有更换的软件和公司，例如Garmin。

也许，Fitbit能否从其订购中获得显著性的收入是该公司要证明其价值而面临的最重要问题，不过Fitbit目前的订购收入所占总营收份额还不到1%。

“迄今为止，我们所有的收入大体上主要来源于我们健康和健身类联网设备的销售，而我们也期待未来能从这些设备中继续取得更多的收入。在2012年、2013年、2014年以及截至2015年3月31日的三个月，我们从优质服务订购中所获得的收入还不及总营收的1%。不过，我们期待未来能够增加这些服务的订购，获得更多收入。我们在销售和推广高端订购服务上的失败，或许会让我们在未来失去潜在的重要收入来源。此外，优质服务也可能会为我们带来额外的销售收入，让更多用户参与到我们的联网健康和健身设备平台。因此，在某种程度上，未来我们的发展和财务业绩可能将依赖于我们出售更多优质服务订购的能力。”

不过，我们目前实际上还并不清楚到底有多少Fitbit用户愿意订购其优质服务。紧密关注一下Under Armour刚刚推出的MyFitnessPal增值服务，想一想Fitbit将能够在用户订购的优质服务中提供什么呢？

或许，对Fitbit而言，继续走该公司的企业健康医疗之路将更容易取得成功。毕竟，企业一直都需要降低他们的医疗费用。不过，目前很多企业已经加入了iOS生态系统。假设一个公司的大多数员工都佩戴着Apple Watch来工作，难道HealthKit不能成为开通企业健康医疗之路的一个更好选择吗？

然而，无论如何我们都要记住，Fitbit的主旨在于，今天你支付的货款，并非只买到了一款硬件设备。最终，你支付的是一家能够成为一个软件和服务机构的硬件公司。不过从历史上来看，即便该公司拥有不少资金做后盾，要实现这种转变依旧非常困难。