自媒体如何突破运营瓶颈？

　　继杭州站“自媒体+用户”的热议之后，5月16日，“自成一派”WeMedia开放日第二季•成都站，将话题锁定在“自媒体+运营”！

　　目前，自媒体人主要通过优质内容吸引用户、多渠道转化用户、投放广点通有钱任性砸用户、频繁活动沉淀用户这四种方式来运维公众号。但是，优质的内容不等于粉丝必定能够快速增长，多平台拓展需要运营团队齐心协力，广点通投放带来的粉丝质量没有保障，频繁的活动并不是长久之计，怎么突破运营瓶颈，成为自媒体人前进中的一大难题！

　　5月16日，WeMedia开放日成都站上，针对自媒体的运营困境，几位知名自媒体人分别表述了自己的看法。

　　   “为什么做不好自媒体”——流量思维绑架

　　自媒体运营主体分为个人与企业，但各自都有两个维度的运营模式：个体（原创、草根），企业（服务、品牌）。作为千万级公号“移动互联网”的运营者契约认为，不该被流量思维绑架，应做好用户沉淀。并分析了几点你做不好自媒体的原因：

　　>>>>个人主体：无论你是原创还是搬运工，如果摊上懒、兴趣之外、积累尚浅、内容无价值、追求无聚焦点、过快追求账号商业化……这些毛病，无法让喜欢的人更喜欢你，你就只能坐等取关了；

　　>>>>企业主体：没搞清楚服务谁？是做营销还是做服务？你会要团队1月涨10万粉，还是要他懂互联网玩法？某红包活动一天暴涨400万粉丝，流量思维见效快，可抓不到有效用户，更无精细化运营、互动，这样无存活率，被淘汰是显而易见的。

　　   “企业如何做好自媒体？”——做营不做销

　　据说，很多企业自媒体运营者是这样的：惨！每月4K，别人一篇广告费=小编一年工资。但是，却有人完成：牛！180天培养，百万级阅读，400万以上微信矩阵粉丝。

　　老套路=找死！传统企业如何取互联网流量海中一瓢饮？要懂得生态、敢为人先。自媒体绝对不是销售工具，而是品牌发声器。国馆酒前运营总监毛义明分享了五（zhuang）大（bi）法（li）则（qi）“气、法、术、道、势”：看到去并效法去做为气；通过大量的气转化为动力，去实践为法；把冷冰冰的账号品牌形象化为术；通达人性之上无穷尽的答案为道；势则为，长期的积累与认可，坚持并认可它的有价值。

　　   视频自媒体如何实现商业化？——生产能力

　　视频自媒体抓住了一个风口，随着移动互联网WiFi、4G的普及、资费下调，流量在未来是无需担心的问题，视频自媒体化也应该是未来很好的创业空间。

　　>>>>“二更”如何实现商业模式？在传统媒体待了20多年的丁丰（二更出品人）给出了这样的回答：首先团队要有生产能力，从二更的作品中就可以看到正向的投入产出（二更共发布105条，腾讯平台播放量已达1700W+），视频传达会成为一个趋势；其次，将广告创意，转诉成一种美好的生活态度，你会拒绝发现美吗？

　　面对自媒体内容沙漠，传统媒体账号那些令人心生畏惧的头条关键词，二更更希望用镜头记录身边美好、自由的故事。

　　   微信提升线下活动转化？——做自己

　　“网友不见面，中间可能永远隔着一层纸”，对很多运营者来说，“我线上吸引了很多关注，可线下就是转化不出来”，又是这个屡问不爽的问题。

　　>>>新精英生涯市场总监佟海宝给出了造成这个问题的几点原因：

　　时间成本：是否值得花一两个小时的路程，赶去听分享；

　　费用问题：收费的会估量成本，免费的得不到珍惜；

　　主题受众面窄：太小众无受众，活动质量难以判定。

　　那么，具体该怎么做？提升转化率离不开这5个关键点：

　　   1.粉丝细分：地域、性别、年龄、职业

　　   2.建立线上交流平台：QQ群，微信群

　　   3.线下活动主题垂直：避免大而全的活动，主题要小而美

　　   4.线上线下相互导流：深度用户影响浅度用户

　　   5.提升粉丝参与感：通过各种形式加强与粉丝的交流互动。

　　在愈加开放也愈加成熟的微信平台上，简单粗暴的涨粉方式并不是长久之计，自媒体唯有深耕运营之道才能杀出重围，摸索出适合自身的长足发展之路。

　　用喝一杯十分咖啡的时间，在WeMedia帮你打造的自媒体圈子里畅游，让微信生意宝更进一步的帮你助力移动互联网梦想，当然，还有帮助完成你和你公司创意孵化的“联想控股”。成都站已过，下一站，沈阳见！