网易Q1财报：广告营收创历史新高 移动端业务稳中有升

5月14日，网易发布了公司截至2015年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。其中最为抢眼的是公司一季度营业收入依旧保持快速增长，营收为38.85亿元（6.27亿美元），同比增长54.2%，总额创历史新高；第一季度净利润为12.64亿元（2.04亿美元），同比增长12.5%，净利润总额也处公司历史峰值水平。

在众多亮眼数据中，广告服务收入为3.33亿元人民币(约5，366万美元)，创造了同比增长35.9%的好成绩。同时，广告服务毛利率59.2%也较去年同期的47.8%有显著提升。“这个增长除来自中国整体在线广告市场的发展外，还得益于手机新闻客户端的商业化进程。”网易公司首席执行官兼董事丁磊在解读财报时表示。

新闻客户端商业化进程拉动广告收入

今年4月，网易任命此前负责门户销售、运营、汽车事业部和房产事业部管理工作的副总裁李黎，担任网易传媒集团CEO，全面负责网易传媒集团的业务。这被看作是网易集团给予门户业务更自由发展空间以及更高期待的标志。

“广告服务毛利同比增长主要是由于汽车类、网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长，以及新闻客户端等移动端应用的商业化进展。” 李黎表示，网易新闻客户端也在拓展多元化的收入模式，并在用户规模与互动活跃度等方面确立了显著的竞争优势。除了广告收入之外，也在开发游戏分发、电商服务等新的模式。

“第一季度就迎来了开门红，可以期待我们下一个季度有更出色的表现。”李黎信心满满。

发力垂直领域和移动新产品

在竞争激烈的移动互联网行业，一份优秀的财报往往是以卓越的产品为依托和支撑。就在不久前，网易新闻客户端发布了5.0版重大更新。以直观、定制、多元、聚合为设计理念，采用了崭新的产品交互格局。网易新闻客户端5.0的iOS版本上线当日，激活量即增长一倍。

对优秀内容的执着追求是用户高活跃度的动力来源。在今年两会报道期间，网易新闻客户端为两会量身订做的原创栏目“夜聊两会”仅第一期的互动人数就达到70万，十期总互动人数超过500万。

网易的“跟贴文化”在促进用户活跃度的同时，也成为用户活跃度的“晴雨表”。数据显示，当前网易全站月均盖楼950万，月均发贴量达5000万。

过去的几个月里，网易传媒集团持续推进深耕垂直行业的策略。去年，网易财经推出了专注于股市领域的专属应用，为用户提供自选股管理、股票投资资讯和A股交易等功能，帮助用户更轻松地把握个股行情。据悉日均活跃用户比例在20%以上，网易财经应用也会为用户及时提供股票资讯，让用户在参看股市数据和进行交易期间随时参考。

不仅如此，应新生代用户对资讯的社群化分享的需求，网易传媒还在不断的架构移动资讯的产品矩阵。新产品“网易热” 于近日开放PC端公测，旨在将资讯与社交之间建立更强的关联，网易热定位于资讯内容的社会化分享与互动，移动端预计在6月初正式上线。

优质用户驱动商业价值增长

通过这份优秀的财报我们还可以看到，网易广告收入的增长与高质量的用户群体关系密不可分。在此前DCCI发布的《2014年移动互联市场门户新闻客户端广告主调查》中显示，网易新闻客户端用户在看到广告后考虑购买的比例明显高于其它门户新闻客户端。同时，网易新闻客户端用户中，个人月收入在8000元以上者所占比例也显著高于其它门户新闻客户端。

今年3月发布的艾瑞MUT数据也表明，网易新闻客户端已确立了其在全移动平台的突出优势--网易新闻客户端iOS版的月度覆盖人数、月度总使用次数、月度总有效浏览时长、日均覆盖人数、日均总使用次数乃至日均总有效浏览时长都稳居新闻资讯类APP首位。此外，网易新闻客互端在iOS和Android两大平台的综合人均使用次数还位居门户新闻客户端首位。

在新平台、新科技的尝试方面，网易也始终走在前列。3月10日苹果发布Apple Watch后，网易新闻客户端迅速完成适配，成为全球第一个适配Apple Watch的中文资讯应用。

可以预见，网易传媒将在稳定的跑道中持续发力，未来发展充满想象空间。