Amazon分心了吗？

　　亚马逊(Amazon)在8月中下旬由于一些奇怪的头条新闻而陷入新闻之中。8月22日有一个报告说,它计划在其网站上销售广告以与谷歌竞争。在8月25日它以9.7亿美元的价格收购了Twitch互动。这是一个视频游戏流媒体网站,允许游客看别人玩游戏。
　　然后广告联盟Chitika于周二公布的数字指出亚马逊的新智能手机可能销售疲软,释放了大量的嘲弄。“亚马逊出售的消防电话比杰克·怀特售卖的专辑还少,”MarketWatch打趣说。
　　除了笑话,不同的标题报道显示了亚马逊的商业利益正在以惊人的速度扩大。亚马逊似乎抓着一个又一个的营收机会引发了对亚马逊是否有一个有凝聚力的策略的质疑。
　　购买Twitch很大程度上被看作是一个明智之举。视频游戏平台于2011年开起步，允许人们通过视频看对方玩游戏。,电子游戏注定会发展成一个受欢迎的吸引大量观众的运动。这也是对曾考虑购买Twitch的谷歌(Google)的打击。
　　在此之前,《华尔街日报》的一份报告指出,亚马逊正准备一个在线广告计划,可以取代当前出现在亚马逊网站的谷歌广告。CNET在五月份报道说,亚马逊正在计划广告业务,利用其客户信息更好地识别消费者利益。
　　对亚马逊而言，争夺智能手机销量总是一个挑战。但来自Chitika的分析,并结合Comscore的数据公布报告，显示只有35000部消防电话的销量,这反驳了7月25日的说法。亚马逊CEO杰夫·贝佐斯表示,该公司对新电话的市场份额将有“耐心”。亚马逊报告之前没有回应记者的置评请求。
　　亚马逊正举步维艰。财务业绩一直低于与其预期，而且投资者继续等待公司报告在可预测基础上的可观利润。由于贝佐斯将所有的投资都投向了新产品,如亚马逊的Kindle平板电脑和电话,他就需要保持整体销售防止投资者施加更多的压力。
　　两个新举措可能带来更多的收入:大规模的采购以及亚马逊拥有的他的数以百万计的客户行为信息可以帮助加速广告更好的定向,使广告收费价格增加。提供视频直播的玩家使用该公司当前的流媒体功能和可以货币化。
　　尽管这些与亚马逊的活动通常是有一定联系的,但是有能力和把这变成一个单独的业务线是有区别的。例如,零售连锁店会分配仓库和卡车运送货物的位置。但是,将此转变成一个单独的供应链业务为商业客户服务则需要在新流程和策略上的重大投资。
　　正如企业集团的核查在过去显示的，其中的危险在于当一个公司的商业活动变得太发散时，高管们就很难集中注意力。然后个体工商户的效率会下降,利润也随之下降。
　　不像其他公司创始人，贝佐斯没有保留控制权，最终受到了大投资者的摆布,而他们可能没有他那样的信心或优先考虑。其股票从1月下旬每股408美元这一52周的高位大幅下跌到每股343美元。
　　贝佐斯正在空中抛接更多的球,而明年的计划是将确保他们没有一个掉在地上。