这个排名，微软在苹果之上

    　按照市值排名的话，苹果(Apple)仍然是世界上最大的公司，但品牌顾问公司FutureBrand的一份报告显示，以其他衡量标准的话，苹果正滑落到几家其他对手之下，包括主要竞争对手。
　　当将消费者感知度，思想领导力，创新，目的，和管理经验等都考虑在内时，苹果排名在了谷歌(Google)、微软(Microsoft)和迪士尼公司(DIS)之后，这家咨询公司说。
　　根据FutureBrand的陈述，超越资金力量来评价顶级公司的基本理由在于“对于一个公司和它的前景的评估意见远远多于资金价值，更细腻的理解应是品牌对于后者的贡献。”
　　该公司获得普华永道严格的市值排名，并重新根据消费者对很多因素的感知将这一排名重排。这让FutureBrand看到了购买者和金融市场之间在看法上潜在的差距。
　　根据这些更广泛，但主观的标准，美国高科技公司主导排名最高的100家公司的前十家。(下面列出FutureBrand的组合排序，紧随每一个之后的是单独的普华永道市值排名):
　　谷歌--3
　　微软--4
　　迪斯尼--40
　　苹果--1
　　三星--18
　　英特尔- 49
　　丰田--21
　　强生- 7
　　联合利华- 52
　　IBM - 24
　　如果仅限美国公司，排名前十的公司同样包括Facebook、波音和Visa。根据FutureBrand，前十大公司以众多科技公司为特征是因为它们与消费者的关系更深。
　　有趣的是，一些表现最好的公司并不直接销售给消费者，但仍表现出强大的品牌吸引力。事实上，沙特基础工业公司，AbbVie(卫生保健)和Gilead(卫生保健)的“家庭意识”较低，但排名高于麦当劳、可口可乐、百事公司，沃尔玛和亚马逊。
　　如果科技公司在这个序列的顶端，能源和金融服务公司在FutureBrand的排名中则属表现不佳。这里有10个排名最低的公司以及它们在普华永道的市值排名:
　　英美烟草--68
　　中国石油--13
　　埃尼集团--92
　　菲利普莫里斯- 45
　　联合太平洋--98
　　康卡斯特- 44
　　俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom)--84
　　中国银行- 57
　　康菲石油公司--99
　　法国巴黎银行--69