互联网时代的冲击 传统电视制造业需转型互联网

CNET科技资讯网 7月3日 北京消息（文/张伟）：伴随着近两年互联网以及互联网电视的冲击，中国的彩电行业的寒冬到来了。尽管2014年的彩电圈到处迸发着生机，但终究难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大势，传统的电视慢慢的呈现出了边缘化的趋势。但是新型显示技术如4K电视以及最新的OLED曲面电视的出现刺激了消费需求，成为了中国彩电行业的一道曙光。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据中显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。

上半年中，中国彩电市场在显示技术呈现出了多元化的发展，彩电业迎来了4K电视的加速普及，在上半年整体市场呈现销售量和销售额双双下滑的情况下，4K电视增势强劲。4K技术经过了两年的发展，慢慢的成为了彩电行业中最闪亮的一颗星，4K电视的普及以及技术的完善，实现了4K传输方式直播。尤其世界杯开赛期间，用户对于4K的热度更是掀起了一股追捧浪潮。

目前，索尼已经在4K直播、4K影视拍摄等4K产业生态建设方面取得显著成绩，在世界杯赛场上我们也看到了索尼他们的身影。中国视频内容供应商优朋普乐则在近期发布了五款互联网电视新品UI，其互联网电视服务平台在年内将有200部4K电影与观众见面。

中国现今已成为全球最大的4K电视市场，据不完全统计，在国内平板电视市场已有超过18个品牌、55个系列、115款产品在售，产品尺寸覆盖39-110英寸。乐观预计2014年4k超高清电视整体销量在800万台，并且大尺寸需求趋势愈加明显。

自2014上半年以来，中外主流彩电制造厂商集体发力4K电视市场，并结合自身产品特点纷纷加大对超高清显示技术的创新。外资品牌如三星曲面超高清电视HU9800采用的UHD upscaling画质增强技术和超高清臻彩技术；LG的Tru-Ultra HD引擎；索尼X9500B的特丽魅彩技术和4K迅锐图像处理引擎PRO；夏普的2K-4K高画质转换引擎、松下的丽可彩6色优化引擎等等。

据调查显示，观看效果成为影响用户购买的首要因素，面板技术以及品牌分别位于第二、三位，而价格关注度则持续走低，成为了影响用户最终选择的第四因素。目前国内品牌同尺寸4K电视产品与非4K电视产品之间的价格差距逐渐缩小，这也为4k普及打下了良好的基础。

除了设备自身的提升之外，面对互联网带来的挑战，面对全新的环境，传统彩电行业需进行全新的布局。互联网产品已经实现智能化和简约化，传统电视制造业若想突破坚冰就必须向互联网进行转型，从卖产品到卖服务的双向变革。拥抱互联网，开拓智能电视的新商业模式，是每个彩电企业所必须面对的课题。