国双《2013中国互联网发展报告》：技术驱动数据分析

CNET科技资讯网 4月10日 北京报道 （文/张晓楠）：昨天，国双数据中心发布《2013中国互联网发展报告》。国双数据中心是国双科技公司旗下非赢利性数据信息共享机构，基于国双科技OLAP数据挖掘平台，国双数据中心可以从上百个维度和指标对所属5大数据中心数据仓库中的每一个数据进行关联、交叉、演绎，提供不同深度的分析报告。

国双科技副总裁续扬为此表示，技术驱动的数据分析如今变得日趋重要，这也是国双科技核心竞争力所在。国双科技依托自主研发的高性能并行数据仓库技术，专注于大数据的分析处理和信息挖掘，在理解业务的情况下给予用户在线营销的建议，服务于客户核心决策部门而并非单纯的市场部门。国双科技在大数据分析处理和信息挖掘方面的特点和优势也决定了国双数据中心发布的《2013中国互联网发展报告》不同于市面上的类似报告。

《2013中国互联网发展报告》只对聚合后的数据进行整体研究，数据来源于中国互联网、通信运营商、国家信息中心、移动互联网、视频流媒体五大领域，分析了全网715亿次的访问行为，访问者的来源终端包括个人电脑、平板电脑和智能手机，地域包括中国大陆及港澳台地区，时间区间为2013年1月到2013年12月。

搜索引擎地位难撼动
从《2013中国互联网发展报告》分析结果来看，搜索引擎依然是网站最主要且最优价值的流量来源。

从企业各流量来源占比来看，与2012年相比，搜索引擎流量的占比虽有所下降，但依然占据着全部流量中超过半数的体量，紧随其后的门户、垂直、视频以10%左右的比例仍难以撼动搜索引擎稳固的地位。但值得一提的是，视频网站的流量从2011年Q4的4%上升到2013年Q4的10%，已经跻身企业流量来源的第二集团，大有赶超门户、垂直之势。

图注：搜索引擎流量占比分析

从各渠道类型参与的转化路径来看，有搜索参与的用户路径更容易发生转化，在多渠道促成的转化中，搜索参与的转化路径比例占所有媒体的71%。

图注：来源类型参与转化次数分布

从搜索与非搜索的转化贡献比来看，无论是在品牌初次接触、品牌认知过程，还是在品牌转化时刻，搜索引擎的转化贡献比几乎均为非搜索渠道的两倍左右。进一步细分，我们发现，在搜索各子产品中，付费搜索的转化贡献比远高于其他搜索子产品。

无独有偶，《2013中国互联网发展报告》的这一结论与搜索与数字营销领域非营利机构国际搜索引擎营销专家组织（SEMPO）公布的2013年搜索引擎营销调查结果互相印证。2013年年底，SEMPO与Econsultancy共同发起对400个企业广告主和代理机构的调查，并联合制作报告。其中两个最重要的结论就是：近50%的数字营销预算用于搜索引擎，其中31%用于付费搜索，18%用于搜索引擎优化；63%的企业在2014年将增加付费搜索预算，47%计划增加搜索引擎优化上的预算。

移动端访问量继续提升
《2013中国互联网发展报告》中一项统计数据显示：2013年，来自移动设备的访问量占全部设备访问量的9%，较2012年的4%增长了1.25倍。

图注：来自移动设备的访问量占全部设备访问量比例

数据显示，2013年移动设备访问量的大幅增长主要是由于手机访问量从2012年的1.3%上升到6.2%，而来自平板电脑的访问量占比则发展平稳，几乎没有变化。这表明，从2013年开始，手机终端的重要性已经凸显，围绕这一平台的争夺将进入白热化阶段。

五大行业表现差异显著
在本次《2013中国互联网发展报告》中，还涉及电商、快消、汽车、金融、教育五大行业。调查显示，电商网站持续发展，已经步入成熟期。其他四大行业受到网站发展程度、消费者习惯等多方面因素的影响，行业表现差异显著。



图注：电商新老访客收入贡献