分析：苹果公司2014将和2013大不同

CNET科技资讯网 12月18日 国际报道 苹果的发展重点没有放在创造另外一种热门产品上。未来它准备进一步拓展手机，平板电脑，手表与电视。苹果准备成为全数字时代的一个高端品牌。

图：曼哈顿第五大道苹果店门前，数百人等待购买iPhone 5S和5C

2013年已近尾声，蒂姆·库克（Tim Cook）感觉良好。年底假日季销售数字再次证明，苹果产品以及商店可以吸引用户。新的iPhone和iPad被压抑的需求得到满足，这再次证明，苹果还是一个广受欢迎的欲望对象。

由此产生的结果，苹果股价本月攀升至52周以来的新高。

苹果用精密的工程，精心的设计，大规模的生产打造出来的并不是最先进或最智能的电脑设备。从像素与功能上比较，很多安卓设备都胜过了苹果。苹果也不是无可争议的市场份额领导者，市场份额不是这家公司的第一要务。

在经过最初的突破性的产品与市场主导优势后，苹果的份额与高利润正在被追随者们蚕食。和汽车行业里面的宝马一样，苹果并不想进行市场倾销。安卓平台现在占领了绝大多数市场份额，尤其是在美国以外的市场，但除了三星，安卓市场的利润很薄，竞争激烈。而据Net Market Share机构的统计发现，苹果的移动平台，iOS，贡献了移动互联网50%以上的流量。

图：Net Market Share统计数据，2013年11月全球移动与平板设备操作系统使用情况

在新的一年，苹果将以最快的速度，最轻的重量，延长的电池寿命，额外的传感器，改进后的应用程序继续更新，提高iPad，iPhone和Mac电脑从产品线与销量。

有迹象表明，苹果的2014年和2013年相比不仅仅是增量的改进。苹果可能在iPad上增加某些更具颠覆性的东西，或推出更大屏幕，更好摄像头的iPhone与iPad，或者最终发售外形像R2-D2机器人一样的Macintosh Pro。

距离苹果上一个可以定义一个市场的产品，iPad上市已经有4年时间。4年前，史蒂夫·乔布斯曾说：“iPad是我们最先进的魔幻与革命性的设备，价格难以置信。iPad创造与定义了一个全新的产品序列，和以往相比，它将以直观和有趣应用程序与内容连接用户。”

传闻中，苹果正在开发几种革命性的产品。比如，有报道说，苹果有一个100人的团队正在研发“iWatch”。苹果公司已经在世界各地注册了iWatch商标，递交了79份专利包含“手腕”这一词语。

图：Neptune公司的Pine智能手表

按照通常的产品策略，苹果并不急于进入智能手表市场。Pebble，三星，索尼，中兴，Martian Fitbit，Basis，Neptune，Metawatch以及高通均推出了自己的智能手表，LG，谷歌，甚至戴尔都在打造类似的产品。

没有哪家公司的产品具有轰动性。苹果希望iWatch能步iPod，iPhone和iPad的后尘，即，它不是该市场第一款产品，但它重新定义了这一市场，并且在普及阶段居于市场统治地位。

随着越来越多的创业公司开始自己的梦想之旅，苹果这一目标实现起来变得困难起来。摆在苹果面前的门槛越来越高。

iWatch可能不是几种应用程序的产品，比如健康与健身，它更多的是为iPhone服务。有了iWatch，你不需要从包里拿出iPhone就能浏览消息与其它信息。具有优美曲线，蓝宝石触摸屏与圆滑表带的iWatch会比一种颠覆性的产品更具时尚感。

实际上，苹果的一大任务就是变得更时尚。苹果已经引进了两位时尚界的大腕成为高管。圣罗兰（Yves Saint Laurent）公司前CEO Paul Deneve担任苹果公司副总裁，负责“特别项目，”前巴宝莉（Burberry）CEO Angela Ahrendts成为苹果零售业务领导，负责网络商店与实体店。

图：苹果电视用户界面概念图

时尚元素的注入可能会带来众多的娱乐产品。苹果可能会发布4K电视，它内置或配备机顶盒，可以安装应用程序，兼容iOS环境。

苹果也在和汽车公司合作，整合诸如Siri，苹果地图，iTunes到汽车当中。

这幅专利图展示了头戴装置系统，它可以进行个人媒体观看体验。该设备可以连接电脑，电视，智能手机与游戏系统等

如果你听到苹果的眼镜产品传言也不要感到惊讶。苹果拥有众多头戴式显示器等专利技术。在和谷歌的龟兔赛跑中，苹果将扮演乌龟的角色。

可以明确的是，苹果不仅专注打造另外一个热门产品，苹果一直也在准备创造这样一个未来，即，技术深入日常生活的方方面面。苹果将创造一种体验与品牌，代表最好的数字化未来。

iPhone手机，平板电脑，手表，眼镜，电视，感应器，机器人，汽车都是载体，一种能让苹果软件与服务繁荣昌盛的载体。它将成为全数字时代的一个高端品牌，在这个时代，无数人，无数的物件相互沟通，联系。

图：苹果正在跟随趋势。苹果软件，硬件，服务与生态系统将为打造数字时代的高级平台而服务

史蒂夫·乔布斯提出“苹果无处不在”理念，用以重塑人们使用与技术交互的方式。2011年3月，在iPad2发布会上，乔布斯说：“苹果的基因是光有技术还不够，技术要与艺术，人文相结合才能让我们打造出能让我们内心歌唱的东西。在后PC设备时代，随处上网是一种真实的需要。”

在最近的广告视频中，苹果描绘了其产品的开发理念：这就是它。这就是本来的东西。一种产品的体验。它让人感受如何？会让人感到生活更好吗？它有存在的价值吗？我们花了大量的时间在一些伟大的事情上，我们探索所有的想法，这些想法让生活变得更好。你很难看见它，但你总是能感觉到它。这是我们的签名，它意味着一切。

这些话似乎有些模糊，但苹果投资公司的时候最看重的是其整体的产品体验，创建一种品牌与客户之间的情感联系。

乔布斯喜欢引用冰球明星Wayne Gretzky的话，2007年1月，在苹果世界大会上，他说：“跟随冰球的趋势而动，而不是去它曾经的位置。苹果一直就是这样做的。甚至在公司的初期就是如此。我们将永远遵循这一原则。”

如今的技术趋势正在快速朝个性化与可穿戴计算设备趋势发展。随着这些设备的增多以及一直在线用户人数的增加，苹果正在将人文化技术与时尚结合，以吸引更多的价格不敏感买家。

在未来的苹果世界当中，你的手表，眼镜，手机，平板电脑，电视，汽车，服装都能控制温度，灯，录像机，汽车，心脏监视器，能付款，听音乐，看电影，或浏览网络。你可以告诉你的iPhone，ipad，iGlass3D或iLen，“Siri，关上我的车门，带我回家，将家里温度调到62华氏度以下，保存新闻，打开烤箱，至375度，请告诉妈妈，我明天给她打电话。”，你还可以在虚拟控制面板上，用手势打开温控器或车门。

苹果并不是唯一一家试图成为21世纪操作系统的公司。谷歌，微软以及那些还藏身车库与研究实验室的公司都在努力打造人们数字生活的计算平台。

竞争对手还未取得苹果这样的品牌知名度，或利润率。苹果台式机与笔记本电脑，尽管只有10%的市场份额，也获得了PC市场较高的利润率。

然而，迈向移动，可穿戴，虚拟现实计算设备的趋势还刚刚开始。这是一个新世界，苹果的地位可以被推翻。因此，2014年，苹果充满压力，它要确保有新东西出来，继续保持粉丝的忠诚度，而不仅仅是产品周期上的升级。