微软的Surface销售比想象中的更糟么？

　　以下是有关微软公司（Microsoft）的Surface平板电脑的一些前沿消息。该公司在9月23日（周一）公布其Surface平板电脑的新产品。同时，在后方微软公司的在线商店中，该公司已开始了一项新的计划：交易旧的iPad平板电脑来获得商店积分。微软公司真的希望消费者们将会用此来购买其Surface平板电脑。
　　由微软公司提交给美国证券交易委员会（Securities And Exchange Commission，SEC）的一份新文件表明了为什么：根据一些修订的财务报告，该企业日益重要的硬件业务实际上自引入了Surface平板电脑的业务线之后就减缩了。如果微软公司不能让人们购买其设备，那它将如何实现其“设备及服务”的运营策略呢？
　　微软公司已经将其策略改头换面，专注于设备和服务的组合以及基于它们对公司进行的重组。根据其9月19日（周四）提交给证券交易委员会的8-K文件，“这些变化旨在使本公司能够以更快的速度、效率和能力进行创新。”
　　新的组织结构有两个主要部门：一个是设备和消费者部门，另外一个是商业部。商业部包括了服务器产品、视窗操作系统（Windows）的企业批量许可（不包括授权给硬件制造商的许可）、咨询服务、云服务以及其它瞄准了商业市场的产品。
　　设备和消费者部门，或是像公司称呼其的D&C部门，包括了不论是通过硬件制造商还是直接的诸如非批量微软Office办公软件许可、Windows Phone手机、Xbox游戏机和游戏、个人电脑配件以及当然还有Surface平板电脑来向消费者们提供的视窗操作系统的许可。
　　微软公司于2012年6月中旬推出了Surface平板电脑。Windows RT版本于2012年10月下旬上市，而Pro版本（完整的Windows 8系统）出品于2013年的2月上旬。这使得该产品稳妥地进入了微软公司的2013财年，正如微软公司在6月30日的基础对7月1日所做的努力那样。
　　作为其8-K文件的一部分，微软公司根据其新的经营结构修订了过去两个财年的财务状况。下表显示出了按部门统计的收入：

　　（数据图表来自微软公司）
　　请注意设备和消费者部门中的硬件部分。这应该会吓到任何投资者或微软公司的忠实追随者们。2012财年，在推出Surface平板电脑之前，微软公司总计收入67亿美元。这其中包括了Xbox游戏机相关的硬件和Windows Phone手机，不过没有算上曾经被纳入在旧的娱乐和服务部门中的Skype网络电话。（在旧的组织结构中，娱乐和服务部门在2012财年的收入大约为96亿美元。2013财年的是102亿美元。）
　　即使额外增加了Surface平板电脑，2013财政年度的收入下降到了65亿美元。除非Xbox游戏机的销售情况因为玩家们都在等待着新一代游戏机而完全跳水，否则，Surface平板电脑似乎并没有为公司做出多少贡献。于上一个季度被撤销了的耗资9亿美元的Surface RT平板电脑的库存计划不仅显示出其业绩表现糟糕，而且也是Surface平板电脑作为一个整体是一项失败的坚实证据。
　　因为这些而产生了周一的公告，微软公司的后续举措更为关键。除非能够扭转下跌的势头，否则，说得客气一点，该公司的由即将离开公司的首席执行官（CEO）所制定的新战略将会受到质疑。
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　　翻译：杨睿爽