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中润恺兴徐晨：手机阅读趋势看定位 精细化运营为主

摘要：对于手机阅读，中润恺兴文化发展（北京）有限公司总裁徐晨近日谈到手机阅读产业链的发展趋势，他表示，中润恺兴虽起步晚，在内容资源的数量上处劣势，但其拥有精细化营销运营能力：一是对自身的定位，二是在整个的产品运作和营销渠道上达到精准水平。

作者： 来源：CNET科技资讯网 2013年08月30日

关键字：手机阅读 中润恺兴

对于手机阅读，中润恺兴文化发展（北京）有限公司总裁徐晨近日谈到手机阅读产业链的发展趋势，他表示，中润恺兴虽起步晚，在内容资源的数量上处劣势，但其拥有精细化营销运营能力：一是对自身的定位，二是在整个的产品运作和营销渠道上达到精准水平。

中润恺兴徐晨：手机阅读

作为数字内容营销方面的专业人士，徐晨指出，手机阅读产业链的发展需要考虑到三方面：1、自身跟同行在内容的差异化，2、用户的精准化，3、跨终端的服务。

在手机阅读产业链的发展中，精细化运营是中润恺兴秉承的原则，中润恺兴表示，接下来，中润恺兴将增强自己的原创内容，加大版权投入。

据中润恺兴调查，目前手机是各阅读终端中普及度最高的载体。整体而言，14周岁至70周岁手机阅读群体近一年来在手机阅读上的总花费达到72.57亿元。

调查显示，截至2013年3月底,中国共有11.46亿移动通信服务用户，手机阅读市场用户约为7亿。

从目前移动阅读的整体内容上看，绝大部分的内容是以纯消遣娱乐为主，这是用户群体的需求来决定的；从现阶段看，手机阅读还是顺应主流用户的阅读需求。

最后，徐晨预计，手机阅读产业链的最终形态为：通过数字内容营销，为各种用户群体，不受时间和地域的限制，来提供最新最全的数字内容。

据悉，中润恺兴文化发展（北京）有限公司成立于09年12月，是国内九大无线阅读平台之一，拥有10余万部各类作品。公司专注于移动互联网文化领域的内容应用和通信技术产品开发。
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