促成阿里巴巴战略入股新浪微博的三件事情

CNET科技资讯网 4月29日 特别评论（文/张丹）：两年前就开始关注阿里巴巴与新浪微博合作的传闻，2011年1月11日，我写了业内最早的关于阿里巴巴入股新浪微博的稿件。

那时，一位接近阿里巴巴的知情人士向CNET透露：“百度和阿里巴巴这两大互联网巨头将入股新浪微博，涉及资金达1亿美元。”该人士称：“大概在两个星期内，会有具体消息对外公布。”

两年后的2013年3月23日，在山寨发布会两周年的生日宴上，我遇到了新浪网公关总监陈金国，我当时只问了他我最关心的一个问题：“新浪微博和阿里巴巴的合作洽谈进展如何了？”对方答曰：“肯定在谈，但不知道进展。”

从时间上来看双方的谈判持续了两年之久，期间也有过双方谈崩的传闻。显然，这两年里发生了很多的变化，我们可以看到，曾经传言中的另一个投资方百度已经在这场合作中出局，最后的结果是阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博18%，未来还可能增持到30%。

是什么原因促成了这样最终的结果？我认为以下三件事情在这场战略入股合作中起着至关重要的作用。

第一件事情：扎克伯格到访阿里巴巴

2010年12月底扎克伯格到访阿里巴巴，并与马云密谈数小时，当年阿里巴巴发言人斯比利奇(John Spelich)对于扎克伯格到访阿里巴巴一事非常谨慎，并拒绝置评。扎克伯格与马云的谈话则更不会对外公开，但是这次密会之后，马云开始对互联网社交化异常看重。

从左到右：阿里巴巴董事局主席马云、Facebook CEO扎克伯格、阿里巴巴准CEO陆兆禧

不久后，2011年1月11日，CNET得到接近阿里巴巴人士的消息，阿里巴巴和百度都在与新浪微博洽谈，意图入股新浪微博。虽然此传闻后来没有下文，但阿里巴巴入股新浪微博的消息并没有就此终止。

2012年有传闻称，新浪微博和阿里巴巴的合作谈判陷入僵持，原因是阿里巴巴想全资收购新浪微博，收购金额达40亿美元，但新浪集团并不希望出售新浪微博, 而是希望阿里巴巴成为股东之一, 加强双方合作。

第二件事情：新浪微博带来巨额亏损

在这样的僵持下，发生了第二件事情，2012年新浪微博业绩拖累新浪网整体业绩，新浪微博陷入尴尬境地。

根据2013年2月20日新浪公布的第四季度及全年财报显示，新浪2012财年第四季度净利仅240万美元，同比下降74%。最主要的原因则在于受高投入却不赚钱的微博业务所拖累。

尽管新浪已经拥有超过5亿的注册用户数，却没有带来相对应的收入。其CFO余正钧在财报会议上表示：2012年全年新浪微博业务总成本近1.6亿美元，而营收有6600万美元，亏损额达到9300万美元，他解释主要因为人员增长和带宽成本增加，微博营收中77%依赖广告，23%来自微博增值服务。

不久前，在微信发展如日中天的背景下，甚至有人称新浪微博气数已尽。曹国伟也承认，微博与微信的竞争关系不可避免，他曾透露，“第四季度微博日活跃用户平均花费时间略微下降，很大程度上是受到微信的冲击。”

而对于新浪网而言，新浪微博是其目前最重要的产品，是唯一可以给华尔街讲故事的有“钱途”的产品，是绝对不能任其被腾讯打压的产品，显然新浪微博必须要改变这样的现状。

第三件事情：许良杰加盟新浪任CTO

2013年2月20日，新浪在发布财报的同时还公布了最新的管理层任命：任命前思科全球副总裁许良杰为首席技术官兼联席总裁，负责公司研发中心并兼管微博事业部。

当时有资深媒体认为，许良杰的加盟只是为了给华尔街看，帮助提振股价，对此我专门找新浪高管求证，但新浪高管否认了这一说法，只表示：“更多是为了和阿里巴巴的合作。”

对于这一说法我相信了80%，如今看来，许良杰可能确实发挥了作用。业内猜测认为，“许良杰是技术出身，可能在大数据方面可以和阿里巴巴擦出更多火花。”

最后想总结的是，上述三件事情虽然对于促成双方合作起到了关键作用，但合作也是双方妥协的结果，阿里巴巴没有全资收购是妥协，而新浪答应阿里巴巴可以增持到30%的股份也是妥协。而双方都愿意退步达成一致的背后原因一定是双方都迫切需要对方，至于带来什么利好就不在这里赘述了，总之是好事一桩。