苹果利润率收窄 iPad销量高于预期是“祸因”

CNET科技资讯网 04月24日 国际报道：2012年苹果业绩表现强劲使得今年的时光异常艰难。因此，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)反对华尔街拿去年数字作比较。

库克在苹果第二财季业绩会议上指出：“2012财年业绩出奇地好，使得2013财年的时光异常艰难。”他迅速列举了去年业绩强劲的各种因素：增长快，需求高，毛利润率丰厚，零部件成本创历史新低。

但投资者关注的是，与之前业绩进行比较，根据未来前景押注股票。尽管苹果第二财季业绩强劲，至少符合华尔街预期，但第三财季预期不及华尔街预期。

可能这也是苹果选择当天公布股票回购计划和红利提高15%的原因所在。

苹果预计第三财季营收335亿美元-355亿美元，即使是预期上限也与分析师的386亿美元营收预期相差30亿美元。

苹果没有提供明确的利润预期。

更棘手的问题是，苹果利润率遭遇重创，苹果预计第三财季毛利率在36%-37%之间，远低于分析师预期的38.6%。去年同期苹果毛利率为42.8%。

导致苹果毛利润率下滑的主要原因是什么?激烈竞争及成本高、利润低的iPad Mini销售强劲。在被问及利润率收窄的原因时，苹果CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)指出，整体营收下滑和产品结构是主因。他指出，第二财季苹果iPad销量高于预期、iPad Mini产量增加累及利润率。

因此，iPad Mini销售越火爆，苹果利润率越低。今年第二财季，苹果售出1950万部iPad，去年同期iPad销量为1180万部。