高通CMO：广告要投新媒体 "甩开膀子"打破沉默

CNET科技资讯网 03月21日 北京消息（文/孙封蕾）： 高通的每一个举措，都在向世人传递这样的信息：高通要与消费者更直接的沟通。高通高级副总裁兼首席营销官阿南德·钱德拉赛尔卡告诉中国记者，高通要来中国市场投放视频广告，目标锁定在社交媒体和互联网上，因为这里能和消费者直接、有效的互动。

图：高通高级副总裁兼首席营销官阿南德·钱德拉赛尔卡

高通要投放视频广告

阿南德·钱德拉赛尔卡为中国记者带来了骁龙最新的广告片，这个广告片已经在美国投放，不久就会在中国投放。

这对于一向低调的高通来说，是一个很大的变化，因为高通一向在市场推广上都显得很“小气”。

随着智能手机市场的逐渐成熟，消费者在对各种技术和产品进行比较、分析和最终做出购买决定的时候，也变得越来越成熟老道，中国的消费者尤其如此，能够非常明智的选择最好的技术，对技术做非常到位的研究和比较。
　　
在这样大背景下，高通意识到，再不去和普通消费者建立联系，不再和他们建立对话和沟通，对高通来说是一个错误。高通要让消费者知道，高通为整个市场和行业提供了什么样水平的技术和产品，高通的技术和产品比竞争对手有哪些独道的优势和差异化的表现，这也正是阿南德·钱德拉赛尔卡要开展的工作。

当然，高通并不是要像苹果和三星那样创建一个消费品牌，高通的愿望是想与消费者进行直接的沟通，告诉消费者，高通为手机厂商带来了什么，消费者在手机的使用体验中，高通为智能手机做了什么，当消费者越来越好奇智能手机里面的奥妙的时候，高通显然不能依旧保持沉默。

通过新媒体与消费者互动

所以，不难理解，高通也要开始打广告了。

当记者直接问到高通的广告会投放在哪里的时候，阿南德·钱德拉赛尔卡回答，这支广告的投放，会更多地关注社交媒体和互联网的渠道，而不是在传统媒体上。

“现在已经是2013年，在品牌形象的建立和传播上，相比于1993年来说，数字形式的沟通和传播的机会多了很多，这也是我们非常重视并且花了大力气的方向，我们努力要把这些机会充分利用起来。”

这个所谓的数字机会，实际上意味着高通会大量地使用新媒体渠道，并从中获取受众对于已经开展的传播工作的反馈。

在大数据时代，身为首席市场官，阿南德·钱德拉赛尔卡选择这些新媒体渠道，能够让他受益的是，这些反馈可以让他知道哪些是消费者比较接受的，哪些是消费者觉得不太好需要改进的。

基于这些用户反馈，高通就可以在未来，就传播的方式和内容进行一些调整，把高通想要传达的信息更正确、有效的传递给消费者。

随后，高通还会陆续通过社交平台投放一些广告，因为社交平台可以更有效的回收消费者的意见和建议，所以，这也是高通看重社交媒体和互联网的原因。

简化骁龙产品命名

除了投放广告，高通的亲民行为，还有了一个重要举措，就是简化了骁龙处理器产品系列的命名规则，让消费者更直观的了解骁龙处理器。

重新划分了产品命名规范之后的骁龙处理器，分为800、600、400和200四大系列。骁龙800系列针对先进的智能手机、平板设备、智能电视、数字媒体适配器等高端的产品；骁龙600针对中高端智能手机以及平板电脑；骁龙400系列面向大众智能手机和平板电脑；骁龙200则适用于入门级产品。

新的命名方式，是高通在听取了合作伙伴和消费者的建议之后所采纳的，这样也是改善高通和消费者沟通的举措之一。

高通logo打在手机上？

阿南德·钱德拉赛尔卡加入高通公司之前，曾担任英特尔集团高级副总裁，最杰出的成就是在英特尔迅驰平台上的开创性工作。

PC行业里，intel inside的字样打在OEM厂商的产品上，放在OEM厂商产品广告里，已经变成英特尔的传统。在手机上，intel inside同样延续到了英特尔和摩托罗拉合作的手机摩托罗拉MT788上。

当被问及高通会不会也要把高通或骁龙logo放到手机厂商的产品上时，阿南德·钱德拉赛尔卡表示，高通不会强迫合作伙伴在产品和广告宣传中加上高通或是骁龙的logo。

“这要由合作伙伴厂商自己来定，看他们觉得有没有必要这样做，做广告的时候，他们是否觉得有必要告诉他们的目标用户，我的手机用的是采用了骁龙处理器。如果他们觉得有好处、有帮助的话，自然就会加。当然，如果他们真的加了我们的logo，高通会很高兴。”