苹果与谷歌：颠覆传统商业模式 智能手机大赢家

CNET科技资讯网 9月4日 北京报道：据IHS iSuppli公司的无线通信专题报告，特别重视有意义的用户体验并采用软件商业模式，极大地改变了智能手机市场竞争格局，结果造就了新的领先厂商苹果和谷歌，并把原来的市场霸主推下宝座。苹果与谷歌目前合计占有全球智能手机市场的四分之三份额。

IHS公司的无线通信资深分析师Wayne Lam指出，今年智能手机出货量预计达到5.19亿部，高于2011年的3.386亿部，其中使用苹果iOS及谷歌安卓操作系统的手机均包括在内。今年苹果与谷歌的合计市场份额将高达76%，其余市场将被另外四种系统瓜分，包括诺基亚的塞班、Research In Motion的BlackBerry、微软的Windows Phone以及Bada和Linux等其它系统，如图1所示。

图1：2012年全球智能手机市场份额预测，按平台细分(占单位出货量的百分比)
 
去年苹果与谷歌的合计智能手机市场份额就已经达到68%，因此今年继续扩大份额，将进一步压缩其它平台的空间。除了新出现的Windows Phone平台以外，其它平台的份额未来几年将变得更小。到2016年，苹果与谷歌智能手机市场份额将接近80%，只剩下Windows Phone勉强与之对抗。

在苹果与谷歌智能手机平台爆发之前，手机厂商主要是依赖Symbian和Windows等专门的第三方操作系统提供者来提供核心软件技术，在其基础上开发先进的移动设备。后来这种经典价值链的基本经济学被推翻，苹果与谷歌为移动软件引入了新颖的商业模式，并取得了成功。

这种非传统商业模式显然非常成功，目前苹果与谷歌主宰了智能手机平台市场，而传统平台则不断衰落。例如，由于诺基亚与微软结成智能手机联盟，诺基亚塞班到明年将基本上不复存在。加拿大Research In Motion迟迟不能为其旗舰黑莓手机推出新的操作系统，其一度非常忠诚的客户群开始投奔更加流行的智能手机平台。