爱画爱猜:深耕微博营销平台 创本土玩家画猜游戏

　Draw Something是一款成功的轻型手机社交游戏，人们通过社交网络上的好友或者随机搭配的模式和游戏中的朋友随手互动，其轻松、互动性以及带来的成就感使用户获得了良好的体验。但由于其属于英文单词的拼词型游戏难到不少英文平平的中国玩家，并且其必须通过APP Store下载和更新等特性，使其在国内玩家中用户体验并不好。

　　而在国内，各种中文版本的画猜游戏目前也已经多达5、6款，这类画猜游戏是否适合国人？国人需要的中文画猜游戏又应该如何设计？仅仅是画和猜的模式是否能够受到中国玩家的欢迎呢？笔者带着这些问题对新浪微博微游戏中的一款画猜游戏“爱画爱猜”进行了研究和浅析：

　　PC、手机互通 登陆便捷

　　这款游戏除了是中文词库以外，最显著的特点是采用了HTML5的开发语言，实现了pc和智能手机互通，从微博中一点就开始，免去了下载的过程，很方便并且节省了手机下载的流量。

　　深耕微博营销平台

　　“很多社交游戏都只把微博看作了一个广告平台，而没有真正把微博当做一个营销传播平台来进行游戏设计”一位新浪无线游戏运营经理一语道破目前社交游戏的现状。

　　爱画爱猜在这个方面可谓做了很多细节的研究和创新。

　　众所周知，微博中最为强大的功能是分享，也是所有采用微博登录的游戏最为常规的传播手段。传统的分享大都采用屏幕截图、游戏中取得的成就信息等作为微博传播的内容，而爱画爱猜针对信息分享进行了更加系统的流程设计和组合招式：

　　1、 动感分享：图片是信息传播中最为重要的因素，作为一款画猜游戏中用户的UGC作品(User Generate Content )，如果在传播过程中保持原有的属性将会更好的提高传播效率。因此爱画爱猜将用户的画图轨迹过程进行了记录，并在分享时生成标准的GIF动态图片，使得每个用户分享出去的作品无论是画图过程、颜色、思维演化都能够直接在微博分享中得以还原;

　　2、 试玩链接：一位用户是否接受一款游戏并授权其获得个人好友等信息是提高游戏用户数量的真正关键，爱画爱猜在每一个用户分享内容中都提供了试玩链接，分享用户的粉丝无需对游戏授权的情况下进行游戏的试玩体验，参与互动和再分享，大大减低了用户的顾虑，提高了交叉传播的效率。

　　3、 来源匹配：爱画爱猜是一款跨pc和手机平台的游戏，也就是说用户无论是从pc还是手机上加入游戏都能够通过匹配程序导向到不同的游戏端口，从而解决了手机游戏电脑玩不了，电脑游戏手机看不到的问题。

　　经过上述从“动感分享---试玩---来源匹配”这三点组合招式，让用户在非常流畅的状态下、潜移默化的成为游戏用户，是爱画爱猜这款轻型小游戏在微博分享传播中最为精彩的创新和尝试。

　　针对本土玩家功能创新

　　仅仅画和猜就能满足玩家需求了吗？答案必然是否定的，中国玩家对游戏的要求不容小觑。在游戏产品和功能性的创新方面，爱画爱猜也做出了许多努力：

　　爱画爱猜提供了一个叫做“魔法画板”的功能，包含了六种特效，比如选择“跳跃”后，画出的作品会呈现出跳跃的效果，并且这个玩法一改原有的先选词再画图千篇一律的形式，而是变成用户自己创建正确答案给好友来猜，通过这种特别的绘图效果和DIY提高了趣味性。

　　除此之外，针对大部分没有绘画基础的“草根阶层”，爱画爱猜还针对性的提供了一个“佳作连连猜”的功能，用户可以不用画图，边欣赏精美的手绘作品，边进行猜题闯关，通过学习模仿提高了自己的绘画技巧，同时还可以通过闯关、评价、分享、关注作者等方式提高娱乐和互动体验。