乐视网长视频营销价值突显 京润珍珠获利大剧营销

　　中国第一正版长视频网站乐视网与其战略合作伙伴京润珍珠重金打造的浪漫剧场自4月份上线以来，以时尚及时的大剧整合和优雅唯美的京润珍珠品牌形象，迅速赢得大量网络观众的认可，剧场曝光和观影人数在过去近两个月的时间内节节攀升，是继京润珍珠电视媒体广告推广之外，开拓网络推广渠道，新媒体整合营销传播的又一成功案例。

　　从上半年由京润珍珠全程独家冠名的乐视网2012影视盛典，到乐视网为京润珍珠量身打造的浪漫剧场，再到京润珍珠在乐视平均每天800万次以上的各类形式品牌曝光，通过与互联网视频媒体的深度合作，京润珍珠的品牌形象得到了广泛传播，在企业品牌的高速发展的同时，不断打造传统品牌和互联网新媒体互利共赢的经典案例。另一方面，由于京润珍珠在行业内的引领作用，乐视网在2011年基础上也取得了更加卓越的市场增长。目前，乐视网已经在周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的最关键数据上，完成对竞争媒体的全面超越，跃居长视频行业第一。通过《男人帮》、《北京爱情故事》、《后宫甄嬛传》、《金太郎的幸福生活》等网络独播大剧资源的核心竞争优势，乐视网用户占有率得到进一步稳健提升，双赢局面已然形成。

　　作为中国互联网最具版权优势的视频媒体，日前，乐视网最新公布了2012下半年拥有的20部独家版权热播剧资源，这些独家剧也会在京润珍珠专属打造的浪漫剧场中播出。20部独播剧包括刚刚在江苏、安徽、东方、河南四家卫视创下收视第一佳绩的《金太郎的幸福生活》，正在湖南卫视重磅热映的《青瓷》，以及即将在全国一线卫视联动播出的《花开半夏》、《正者无敌》、《女人帮》、《叶落长安》、《先结婚后恋爱》、《彼岸1945》、《麻辣女兵》、《三十岁你好》、《第九个寡妇》、《穿动物园的女编辑》、《天才碰麻瓜》、《盖世英雄曹操》、《旋转吧，爱情》、《女人要过好日子》、《贤内助女王》、《一个贵子都不留》、《上阵父子兵》、《唐宫燕女人天下》等。从题材到内容，满足各年龄层次观众需求，乐视网力与京润珍珠力求将浪漫剧场打造成时尚性最强、话题性最强、潮流性最强的互联网观影平台。

　　京润珍珠与乐视网大剧营销的成功并不是孤例。在线影视剧的广告价值相比短视频具有更多的优势。易观国际分析师张颿引述美国2011年上半年的一段数据称，一段30秒的广告在长视频的完成率是90%，而在短视频的完成率为只有63%。也就是说，用户在观看电视剧或电影时，对广告的接受度比短视频要高。张颿还指出，中国的视频用户已经在电视上受到了教育，对于影视剧广告已经有了认知，而视频广告比起电视还相对少一些，用户接受度也相对高。因此，京润珍珠在乐视网这个长视频网站从一开始就注定是成功的。

　　6月起，京润珍珠还将对乐视网自制日播高端谈话类节目《午间道》进行独家冠名，并在其自制综艺选秀栏目《我为校花狂》中进行品牌植入和联合曝光。京润珍珠浪漫剧场的播出资源也将根据目前最新的热播剧进行调整，《金太郎的幸福生活》、《青瓷》、《风和日丽》、《叶落长安》、《满秋》等最新电视剧作品以及大屏幕热映的《桃姐》、《晚秋》等电影作品一起带给观众最唯美的视听感受。