鳄鱼小顽皮成市场大鳄 迪士尼移动游戏逆袭

　　米老鼠、白雪公主、小熊维尼、狮子王辛巴，陪伴小朋友们度过了快乐的童年。同时，他们也都是迪士尼旗下的经典角色。在2012年，一个颇具争议的卡通明星迅速受到公众的关注，它是一只来自下水道里的小鳄鱼Swampy，没有一点凶神恶煞，却有点洁癖，喜欢它的人都亲切地称其为小顽皮。正是它的出现，让我们知道蒸蒸日上的迪士尼，原来还有移动游戏业务。

　　翻看迪士尼最近几年的财报，在迪士尼乐园、以好莱坞为首的电影业务、ESPN体育、ABC电视台、卡通形象授权等响当当的业务面前，也只有主营游戏的互动媒体业务连年亏损，它的主要收入还来自主机游戏和广告相关。迪士尼移动游戏的收入和规模实在不值一提，但逆转就悄然无声的发生了。

　　你我或许从没记得迪士尼还有这么一个开发移动游戏的部门，但是在苹果举办的第250亿应用下载倒计时活动中，获奖用户是一名来自中国青岛的女孩，当时她就是在下载这款以小鳄鱼为主题的游戏应用--《鳄鱼小顽皮爱洗澡》。一时间，这款在2012年名声鹊起的手机游戏成为万众瞩目的焦点，迪士尼移动游戏也走进公众的视野。

　　前不久，迪士尼高管在专访中提及，《鳄鱼小顽皮爱洗澡》在今年一月的中国区下载量已超过160万次。之后三个月带来的收入，已经超出迪士尼过去推出的三十款移动游戏的总和。在全球70多个地区的苹果应用商店，《鳄鱼小顽皮爱洗澡》都排在付费游戏的第一位。而这一切完全不在迪士尼的预料之中，甚至鳄鱼小顽皮的形象差点在游戏推出前被全盘否定，因为生活在下水道中的鳄鱼被认为是被居民遗弃，浑身又脏又臭的怪胎。

　　其实，小鳄鱼洗澡的题材仅仅是因为一条城市下水道生活着鳄鱼的新闻，然后迪士尼顺此一路想下去，就加入了用手划开泥土，将水流引向小顽皮浴缸的内容。《鳄鱼小顽皮爱洗澡》这款游戏扭转了迪士尼游戏业务长期低迷的不利局面。在迪士尼移动今年的规划中，还将陆续推出10-12款新游戏。游戏的主角大多会采用迪士尼现有的人物形象，但也可能有一两个会向小顽皮这样，启用原创的新面孔。

　　其中最为代表的作品当属《奇迹之城》，这是一款有点无厘头的模拟经营游戏。在传统的玩法之上加入很多搞怪的创新。游戏中，玩家可以根据喜好，选择文化、经济和军事三条发展路线，中世纪城堡、巨石阵、金字塔、古罗马斗兽场、长城，全球的名胜古迹乱入游戏，达芬奇、亚里士多德、巴赫、慈禧太后等数量庞大的传奇人物前来助阵。如此无厘头的设定，再联想到最近国内大热的穿越剧，迪士尼倒是也入乡随俗了一回!

　　同时，迪士尼还有一批影视著作被改编成手机游戏，近期会陆续被推出。大名鼎鼎的《加勒比海盗》、《赛车总动员》、《创：战纪》都已成为主题游戏，孩子们喜欢的狮子王辛巴、维尼熊也成为少儿益智游戏的主人公。对于迪士尼而言，移动游戏业务的重要性，绝不在于盈利性。他们清楚的意识到，移动互联网是大势所趋，智能移动设备平台对新一代的影响力已经越来越重要，通过这个平台才能将迪士尼品牌与产品，更好的传递给更广泛的人群。