comScore: 土豆网11月视频播放量环比增15%

CNET科技资讯网 12月29日 北京消息：全球互联网监测机构——comScore今日发布2011年11月中国视频网站排行统计数据，数据显示，11月土豆网视频覆盖人数1.28亿人次，观看覆盖率为49%，视频播放总数25.4亿，人均观看视频数为20个，人均观看时长171分钟，平均视频时长9分钟，视频总时长219亿分钟，综合数据增长保持行业内领先位置。
 
土豆网11月视频播放总量环比增长15％，视频覆盖人数环比增长15％，而主要对手都出现下跌。就目前争议颇多的视频网站数据衡量标准问题，有分析师指出，目前在网络视频广告业务上，市场主要以CPM（每千人印象费用cost-per-thousand impressions，是指为支持每1000次展示的访问而支出的费用）作为主要广告计价单位，这就意味着，视频网站的广告收入主要来自于覆盖人数*播放次数。所以衡量视频网站的关键数据，是覆盖人数和播放量，而非业内其他网站的其他指标衡量，某些网站在个别指标上有优势，但并无太大意义。
 
土豆网这两项数据相比10月，分别有1700万覆盖人数的增长，3.4亿多视频播放总数的增长，未来还将保持持续增长态势。

在2011年第三季度，土豆网继续保持对原创作者的吸引力，日均上传视频数超过93000个, 同比上升100%，环比上升44%。同时用户对土豆网自制原创节目也保持着旺盛的观看热情。

新产品方面，三季度上线的“土豆推”，11月初见成效，促使土豆网在社交平台流量增速强劲，尤其是新浪、腾讯等微博上的视频分享显著增加。

内容方面，土豆网与乐视网的合作，带来了一系列包括《男人帮》等在内的一线大片，土豆与乐视共同拥有2012年业界70%的热剧版权和2013年业界60%的热剧版权。《唐宫美人天下》等大热电视剧的“台网联动”播出，也带来很高的播放量，随着与各大卫视新一轮网台联动工作的展开，土豆网还将覆盖更多精品电视剧。在这个有版权就有用户和流量的年代，版权支持，给土豆网很强的增长动力，势必带动网站访问量的持续升高。

进入12月，土豆网已独家拥有《康熙来了》、《秦时明月》、以及以《火影忍者》、《死神》、《银魂》为代表的一系列日本动漫版权。

第三季度根据艾瑞咨询公司的调查，土豆网的日均独立用户访问量、月度独立用户覆盖数、用户平均在线时长、月度总访问次数、日均用户覆盖数、日均访问次数的6项数据的环比增速全部高于主要对手。