百度购物节掀起网购普及风暴 “框购物”撬动电商游戏规则

从7月中旬至8月底，短短一个半月的时间里，一场声势浩大的网购热潮伴随着百度夏季购物节席卷了整个互联网。数据显示，购物节举办期间共吸引了超过2000万人次参与，活动官方网站的日均流量达到数百万。而促成这场集体狂欢的诱因，便是“框购物”这种百度独创的崭新网购方式的出现。

简单购物时代到来

不同于传统那种电商各自为政的网购模式，百度夏季购物节将凡客诚品、1号店、国美电器网上商城、耀点100、唯品会及新浪乐居等业内领先的主流电商网站聚合在了一起，为网友提供数量众多、品质有保证的商品。而强强联手打造的“千万让利”狂潮，集大幅折扣、团购、秒杀以及零元抢购等多种多样的网购体验于一身，将一个全新的网购世界呈现在用户的面前。

更具诱惑的是，“框购物”还彻底打破了常规的网购流程，网民只要登录百度页面，在搜索框中输入与“购物节”、“网购”或“抢购”相关的关键词，便可以看到百度呈现的APP页面。直接点击就可进入购物节专题，展开一段“即搜即得”的“一站式”快乐购物旅程。即便是那些零网购经历的网民，也可以轻而易举的锁定自己感兴趣的商品，并进行购买。

作为一位资深网购用户，陈小姐对此深有感受。“尽管我常参加各种网络购物活动，但百度购物节还是让我眼前一亮。”陈小姐表示，“在框购物平台上，我再也不用为了寻找某款产品的打折信息而绞尽脑汁，百度早就把最好最实惠的商品准备好了。”最令陈小姐欣喜不已的是，通过参与百度购物节组织的团购，她顺利地以比市场价实惠的价格，买到了心仪已久的iphone4手机。“国美电器网上商城准备的500部iphone4几乎在瞬间被一抢而空，当时的场面真可以用人气爆棚来形容。”陈小姐笑言。

“框购物”的创新营销魅力

据统计，百度购物节举办期间，活动官方网站的日均流量达到数百万，而这些流量近90%都被导流到参加活动的电商网站。以耀点100时尚百货商城为例，日均流量最高突破了50%以上的增长，百度“框购物”的导流能力可见一斑。

“从本质而言，‘框购物’其实是在‘框计算’理念下的百度框应用的新一轮创新。”有业内人士认为，尽管中国的电子商务产业风起云涌，但是受电商的商品及服务良莠不齐、购物过程繁琐、购物界面不够友好以及售后服务不完善等因素的影响，导致了中国尽管已经拥有了近5亿网民，但网购普及率却仅有36%的尴尬局面。“百度‘框购物’的出现则很好的解决了以上问题。作为全球最大的中文搜索引擎，百度覆盖了中国近5亿网民，每日检索量数十亿次。可以说，百度搜索是目前中国网民最熟悉和信赖的互联网应用和接入互联网的第一入口，因此用百度搜索来拉动网购的普及，必将对中国的电子商务产业发展产生强势的推动力。”

事实也的确如此。在“框购物”的推动下，就算是刚学会上网的菜鸟级网民，也能轻而易举地完成购物过程，这也使得百度购物节期间有大量从没有接触到网购的人群加入其中，并迅速成为了一股强劲的网购新势力。一位此前从未体验过网购的网民表示，“百度‘框购物’彻底颠覆了网购在大众心中的门槛，并将网购方便实惠的优势最大限度地呈现出来。”

撬动电商产业游戏规则

而百度对于技术创新永不止步的追求无疑是这场变革最根本的驱动力。通过百度框计算技术与APP的结合，网购信息能更简单直观地呈现出来。而百度一贯以来所坚持的“让人们更便捷地获取信息、找到所求”的理念也延展到了电子商务领域，并使得电子商务流程改造成为了一种“兴趣—搜索—购买—分享”的崭新方式。

“这一改变对整个电子商务产业的发展都有着重要的意义。” 百度购物节合作伙伴国美电器网上商城（www.gome.com.cn）表示，“百度‘框购物’让过去诸如如何找到消费者等令我们伤透脑筋的问题迎刃而解，它不光让网民更容易和便捷的购物，同时平等的营销机会和来自百度的海量用户流量也令广大电商的营销推广成本大大降低，使我们可以将更多地精力放在改进服务质量和提供更优质的方面。”

这也标志着电子商务产业将可以步入一种更加良性和健康的产业循环模式之中。无论从消费者的角度还是站在电商的立场，百度‘框购物’都是一场意义深远的创新之举，它将用户的需求和电商的产品及服务有效地联结在一起，并最大化了双方的利益。可以预见，随着更多电商企业与百度的联手，中国电子商务产业的生态结构和游戏规则会因此改写，同时中国网购的巨大潜力也必然井喷。